Remarketing
Établissement d'un plan marketing pour
un produit (ou un service) dont les ventes
s'essoufflent ou qui est arrivé en fin de
vie. Le but de la démarche est d'envisager
les différentes possibilités de relancement
éventuel ou de modification (repositionnement,
nouveaux canaux de
distribution, nouveaux marchés…). Le
processus d'évaluation peut également
aboutir à statuer sur un préférable abandon
définitif, si le coût du remarketing
(relancement ou modifications nécessaires)
est supérieur au potentiel résiduel du
produit en termes de chiffre d'affaires et/
ou de profits.
