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Association créée par Yves Jego – auteur d’un rapport consacré à la « Marque France » – et Antoine Veil, en mai 2010 (Journal Officiel du 19 juin 2010). L’association se définit comme une « association d’entreprises et d’organisations professionnelles, [qui] souhaite fédérer le plus grand nombre d’acteurs autour de son projet : construire une labellisation transparente du “Made in France" et développer une politique de promotion ambitieuse des produits certifiés, sur le marché intérieur comme à l’export. »

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