Phénoménologie

Courant de pensée défini par Edmund Husserl comme la « science des essences. » Il prône le retour aux sources de l’évidence avec laquelle nous percevons les éléments. C’est une approche descriptive pour laquelle on considère alors comme phénomène ce qui apparaît à la conscience avec l’expérience. Lors de l’étude du comportement du consommateur, la phénoménologie s’attache à étudier la perception que l’individu a de son environnement, car de cette perception découle son comportement.