Part de marché (P.D.M.)
Pourcentage des ventes de l'entreprise par
rapport aux ventes totales du secteur, ou
pour un type de produit donné. La part de
marché peut être calculée en volume
(volume market share), au regard du nombre
d'unités vendues ; ou en valeur (value
market share), en considérant le chiffre
d'affaires. Dans le cas d'un lancement de
produit, Parfitt et Collins proposent l'utilisation
de la formule rappelée ci-après.
