Modèle avant et après
Modèle expérimental qui consiste à comparer la réalité d’une situation donnée, avant et après le lancement d’un programme marketing, d’une action publicitaire, d’une modification de l’offre… Toutes les différences observées sont alors attribuées à l’action réalisée. On perçoit aisément les limites d’un tel modèle qui ne retient à aucun moment l’influence possible d’un ou de plusieurs autres facteurs pendant le déroulement de l’action.
