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Proposé par Paul Green, Douglas Carroll et Stephen Goldberg en 1981, il constitue une aide à la décision en matière de définition des caractéristiques d’un nouveau produit. Il est fondé sur une analyse conjointe aboutissant à la combinaison la plus souhaitable et permet d’intégrer divers facteurs tels que le risque de cannibalisation des produits existants ou encore l’influence de la densité concurrentielle.