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Modèle de Mahajan et Muller

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Proposé par Vijay Mahajan et Eitan Muller en 1986, il étudie la nature, en termes de fréquence, de la stratégie publicitaire visant à porter l’attention des consommateurs sur de nouveaux produits. Il permet l’obtention d’une courbe en S de la fonction d’efficacité publicitaire.

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