Marque source
Nom de marque qui entrera dans la création du nom de marque d’un ou de plusieurs produits comme élément de base. Jean-Noël Kapferer rappelle que : « L’intérêt de la stratégie de la marque-source est de disposer d’un double étage de sens donc de différenciation et d’approfondissement. Il est en effet difficile de personnaliser une offre, une proposition sans un vocabulaire lui-même personnalisé. La marque mère apporte sa signification, son identité, infléchie, modifiée ou enrichie par le nom d’une marque fille pour intéresser et impliquer un segment particulier d’acheteurs. »
