Marque ombrelle
L'essentiel
- Marque regroupant différente catégories de produits. Son positionnement est plus large que celui de la marque-produit, laquelle bénéficie de la notoriété de la marque-ombrelle.
- Marque regroupant différente catégories de produits. Son positionnement est plus large que celui de la marque-produit, laquelle bénéficie de la notoriété de la marque-ombrelle.
Pour aller plus loin:
Extension de marque
Marque-mère
Marque-fille
Marque source
Portefeuille de marques
Marque unique utilisée pour des produits différents, de manière à faire bénéficier ces produits de la notoriété et de l'image de la marque ombrelle. Extension de marque
Marque-mère
Marque-fille
Marque source
Portefeuille de marques
Exemple : exprimant l'importante diversification du groupe japonais Mitsubishi, sa marque est apposée sur des automobiles, des appareils audiovisuels, des engrais, des produits chimiques, des pièces métallurgiques,des services financiers... Elle devient marque mère lorsqu'elle est associée à diverses marques produits (alors qualifiées de marques prénoms). L'objectif est toujours de faire bénéficier le produit de sa notoriété et éventuellement de son image, tout en le dotant d'une identité spécifique facilitant la communication. Exemple : Petits LU, Pim's de LU, Hello! de LU, Prince de LU, Cha-Cha de LU, Figolu, Tuc de LU, Panda de LU,Pailles d'Or de LU,Mikado de LU...
