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Marque éponyme

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Marque dont la racine sera utilisée pour la conception de marques « dérivées ». Exemples : Nestlé Nestea, Nescoré, Nescafé, Nesquik, Nespresso… Danone Danette, Dany, Daninos, Danessa, Dan Up, Danao, Danerolles, Danacol, Dan'Activ… Cette approche comporte l'avantage de faciliter l'identification du produit et/ou de son fabricant par le consommateur, favorisant ainsi les reports de notoriété et d'image. En revanche, elle limite les possibilités créatives, et est utilisable essentiellement pour des produits appartenant au même secteur de consommation et, surtout, lie directement le produit à la marque d'origine – généralement celle de l'entreprise ou du groupe –, ce qui peut être redoutable en cas de crise.

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