Marque enseigne (ou marque d’enseigne)
Marque reprenant tout ou partie du nom
de marque du point de vente (enseigne de
la distribution). Le distributeur apporte
ainsi sa caution à des biens qu'il fabrique
ou fait fabriquer et qui peuvent être identifiées
comme tels par le client. Lydiane
Huvé-Nabec explique que : « Toute
comme la marque, l'enseigne constitue
d'une part pour le distributeur, une instance
discursive qui véhicule des informations
au consommateur, et d'autre part
pour le consommateur, une instance
sémantique qui traduit une signification
[…] L'enseigne peut d'ailleurs être appréhendée
comme une “catégorie de connaissances”
dans la mémoire du consommateur,
conception proche de celle de la marque
généralement adopté (Amine et Pontier,
1999). »
