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Marketing sociétal

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Déclinaison du marketing intégrant dans sa réflexion stratégique les rapports de l’entreprise avec la société et les individus qui composent cette société. « Ainsi, après s’être postmodernisé (néo-marketing), le marketing n’est-il pas en train de laisser la place à autre chose, encore à définir, mais déjà nommable : le “societing” ? Quoi qu’il en soit, de telles modifications du marketing ne signifient pas sa disparition mais bien au contraire : sa sophistication », analysent Olivier Badot et Bernard Cova. Voir illustration Sea Shepherd.

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