Marketing participatif
Déclinaison du marketing développée initialement par Al Ries et Jack Trout et reposant sur l’idée que l’opérationnalité doit l’emporter sur la stratégie. « Aller sur le terrain, inventer un angle mental et concurrentiel, revenir au siège et initier les changements nécessaires pour l’exploiter, voilà le principe du marketing participatif. » Aller sur le terrain passe aussi le plus souvent par une participation des individus consommateurs ou shoppers à la démarche marketing.
