Marché de masse
Marché dont le volume d'activités est très
important. Il est alimenté par des produits
– dont le prix est généralement
assez bas qui ne tiennent pas compte
des spécificités des individus qui le
composent. « On ne peut certainement
pas parler de consommateur européen
type. Si des tendances à l'homogénéisation
sont observables en termes de volumes,
les structures d'achats en termes de
marques et de segments de marchés sont
très différentes » observe Bernard Pinet.
