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Ensemble des informations permettant à un annonceur, à une agence conseil en communication ou à une centrale d’achat d’espace d’apprécier les caractéristiques d’un support publicitaire. Il se compose notamment d’une fiche descriptive (historique, évolution, contenu, ours, dossier de presse…), de tables d’audience (volume et qualité), de tarifs (barème d’écart, promotions, cpm, grp…), d’une liste d’annonceurs de référence, d’études de cas sur des opérations à succès, de schémas de couplages envisageables…

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