Identité visuelle
Ensemble des éléments graphiques constituant
la signalétique de l'entreprise. Ils
permettent d'identifier, de reconnaître
immédiatement une entreprise, un
organisme, une marque. Les éléments
constitutifs de l'identité visuelle sont le
nom (de marque), le logotype, l'emblème,
la griffe, la couleur, la police et la taille
de caractères utilisés. Dans le cas d'une
entreprise, ces éléments sont décrits en
détail dans un livre de normes intitulé
« charte graphique » (corporate identity
code) de manière à être déclinés à l'identique
et de manière cohérente sur
l'ensemble des supports (emballage des
produits, enseigne, véhicules de la
société, papier à lettres et enveloppes,
tenues professionnelles, publicités…)
pouvant véhiculer cette identité visuelle.
« Elle ne saurait se limiter à la création
superficielle d'un logo, mais doit être la
résultante d'une démarche volontariste et
approfondie de la part de l'entreprise »
analyse Monique Brun. En France, La
Poste est un bon exemple d'identité
visuelle facilement perceptible et parfaitement
déclinée sur l'ensemble de ses
vecteurs de communication.
