Élément du merchandising. Technique de communication directe à l'attention du consommateur, alors qu'il se situe sur le lieu de vente du produit.

Elle utilise notamment :

- les affiches et les affichettes (poster),

- les habillages de linéaires (shelf dressing),

- les banderoles (streamer),

- les sachets d'emballage (advertising bag),

- les présentoirs (display),

- les distributeurs de coupons ou de dépliants (take-one),

- le ticket de caisse (till receipt),

- les mobiles (advertising mobile),

- les pancartes (sign), les flèches (arrow),

- les stop-rayons (spotter),

- les décorations au sol (on floor advertising),

- les vignettes autocollantes (sticker),

- les vitrophanies (reverse sticker),

- les kakémonos (kakemonos),

- les messages sonores (audio announcement),

- les écrans vidéo sur caddy (caddy cart video display),

- les bornes d'informations interactives(interactive data point, ATM/Automated teller machine)...