Packaging : les marques recherchent des conseils stratégiques

 À l'heure où les nouveaux outils de communication (TV, Web, tablettes, smartphones) valorisent chaque jour davantage l'image – et, par voie de conséquence, le design –, comment les grandes marques s'adressent-elles à leurs agences de création et de packaging ? Intervenant lors d'une table ronde organisée le 23 mai par Creativ'Pack, Jean-Paul Manet, directeur innovation et design chez Nestlé France, livrait sa vision.« Nous attendons des agences qu'elles traduisent de façon créative la “big idea”, c'est-à-dire le positionnement stratégique de la marque... Qu'elles sachent déployer sur tous les supports (Internet, magasins, packaging…) ce que nous appelons les “key visuals”. » Pour Tanja Lefèvre, international marketing director de Spotless Group, les agences aident les marques à synthétiser leurs messages et à choisir entre différents claims pour les intégrer sur le packaging. Une relation gagnant-gagnant en quelque sorte.