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)Pas de data, pas d'IA
Data

Pas de data, pas d'IA

Par Floriane Salgues

Difficile de faire le tri dans les solutions technologiques brandées intelligence artificielle. Pourtant, au-delà du buzzword, le machine learning et autre deep learning, [...]

)De Coca-Cola à Airbnb, qu'est ce qui rend une marque iconique ?
Média

De Coca-Cola à Airbnb, qu'est ce qui rend une marque iconique ?

Par Clément Fages

Vice-président en charge de la publicité chez Coca-Cola puis CMO d'Airbnb, Jonathan Mildenhall revient à l'occasion du Marketo Marketing Nation Summit sur les ingrédients [...]

)Comment monétiser l'audio numérique?
Média

Comment monétiser l'audio numérique?

Par Mégane Gensous

Grâce aux possibilités en termes de format, de distribution et de monétisation offertes par le numérique, l'audio, un temps resté comme dans l'ombre des autres médias, fait [...]

)Droits des femmes: les 10 films publicitaires les plus engagés
Média

Droits des femmes: les 10 films publicitaires les plus engagés

Par Stéphane Guillard

À l'occasion de la Journée internationale des droits des femmes, YouTube a réalisé un top 10 des publicités les plus populaires mettant en avant la féminité. Avec près de [...]

)Comment lutter contre la fraude publicitaire ?
Média

Comment lutter contre la fraude publicitaire ?

Par Laurence Moisdon

Selon une étude de Smart, spécialisé dans la gestion de la publicité en ligne, deux normes sont vivement conseillées pour lutter contre la fraude publicitaire: l'ads.text [...]

)FranceTV Publicité cible les consommateurs bio et "raisonnés"
Média

FranceTV Publicité cible les consommateurs bio et "raisonnés"

Par Floriane Salgues

La régie publicitaire de France Télévisions lance, le 15 mars 2018, une offre duo, afin de toucher 3 nouvelles cibles média : les "bio attentifs", les "green spirits" et [...]

)[Étude] Décryptage des investissements TV des e-commerçants
Etudes

[Étude] Décryptage des investissements TV des e-commerçants

Par Dalila Bouaziz

Realytics, spécialisé de la mesure de l'impact des campagnes TV sur le digital, dévoile une étude sur les e-commerçants et leur façon d'investir en télévision. La start-up [...]

)Jeux Olympiques 2018: une activité publicitaire soutenue
Média

Jeux Olympiques 2018: une activité publicitaire soutenue

Par La rédaction

Sur la première semaine de compétition, les Jeux Olympiques avaient rassemblé 172 annonceurs qui, ensemble, ont investi 9,1 millions d'euros bruts sur les écrans publicitaires [...]

)JO d'hiver: la vitrine idéale pour plus de 200 annonceurs
Média

JO d'hiver: la vitrine idéale pour plus de 200 annonceurs

Par Stéphane Guillard

Admo.tv, spécialiste de l'analytics TV et radio, dévoile en images le classement des annonceurs TV présents lors des retransmissions live des Jeux Olympiques d'hiver 2018 [...]

)4 idées reçues sur la publicité programmatique
Média

4 idées reçues sur la publicité programmatique

Par Mégane Gensous

En 2016, 53% du display en France était acheté par le biais du programmatique, un chiffre qui devrait atteindre près de 75% en 2019. L'essor de ce mode d'achat, de plus en [...]

)Oreo déploie sa première campagne "made in France"
Média

Oreo déploie sa première campagne "made in France"

Par Floriane Salgues

Oreo, la plus américaine des marques de biscuits présentes dans l'Hexagone opère une campagne exclusivement conçue par et pour la France, "Do you speak Oreo". Une première. [...]

)Les publicités les plus originales du Super Bowl 2018
Média

Les publicités les plus originales du Super Bowl 2018

Par La rédaction

La finale de la National Football League (NFL), plus connue sous le nom de Super Bowl, tient le haut de l'affiche le 4 février 2018, avec son lot de publicités hors-normes [...]

)Les 15 engagements de marques pour une communication responsable
Média

Les 15 engagements de marques pour une communication responsable

Par Floriane Salgues

L'Union des annonceurs (UDA) dévoile le programme "FAIRe", soit la mise au jour de 15 engagements pour une communication responsable, de l'identification de la récurrence [...]

)Tradelab et 1000Mercis rejoignent l'Advertising ID Consortium
Média

Tradelab et 1000Mercis rejoignent l'Advertising ID Consortium

Par La rédaction

Créé en mai 2017, l'Advertising ID Consortium, organisme ouvert et indépendant, annonce l'intégration de deux nouveaux partenaires, Tradelab et 1000Mercis (Numberly).

)L'enjeu de la créativité en communication selon Laurent Habib
Média

L'enjeu de la créativité en communication selon Laurent Habib

Par Clément Fages

Laurent Habib, président fondateur de l'agence Babel et président de l'Association des Agences-Conseil en Communication, explique le rôle de la créativité comme moyen de [...]

)La pub prend le large
Culture pub

La pub prend le large

Par Richard Mathey

Dans la catégorie tourisme, les publicitaires ne manquent pas d'arguments pour nous inciter à faire un break.

)Le Sans Contact, ça paie
Culture pub

Le Sans Contact, ça paie

Par Richard Mathey

Cette semaine, Le Panorama Pub met en avant l'univers de la banque et plus spécifiquement les services de e-paiement. En guest star : Usain Bolt

)Comment BazarChic réduit sa dépendance à Google et Facebook
Cross canal

Comment BazarChic réduit sa dépendance à Google et Facebook

Par Floriane Salgues

Élaborer une communication différente, aider l'écosystème de l'adtech français... Les marques ont nombre de raisons de réduire leur dépendance à Google et Facebook. Trouver [...]

)L'assurance du rire
Culture pub

L'assurance du rire

Par Culture Pub

Cette semaine dans ce premier numéro de Panorama Pub, on plonge dans le monde de l'assurance en mode franche rigolade. On a bien aimé le Steeve job de la dernière et sa [...]

)75 % des Français ne sont pas attentifs à la pub TV
Média

75 % des Français ne sont pas attentifs à la pub TV

Par Floriane Salgues

A la télévision, les Français zappent la publicité. C'est ce que révèle une enquête OpinionWay menée pour la start-up Sync.

)Décret Photoshop : la pub retouchée doit se signaler
Média

Décret Photoshop : la pub retouchée doit se signaler

Par Mégane Gensous

Entrée en vigueur ce 1er octobre, le décret dit "décret Photoshop" oblige toute photographie à usage commercial à indiquer les éventuelles traitements photographiques réalisés [...]

)Les acteurs de la publicité mobile en un coup d'oeil
Cross canal

Les acteurs de la publicité mobile en un coup d'oeil

Par Eloïse COHEN

La Mobile Marketing Association France et le SRI s'associent pour présenter une cartographie des acteurs français de la publicité mobile et les distingue selon 3 profils [...]

)Osez le display réinventé
Cross canal

Osez le display réinventé

Par Maud Vincent

Le display non social, pourtant format roi de la publicité digitale, est mis à rude épreuve. Pour favoriser son acceptation par plus de mobinautes, les régies et les plateformes [...]

)Publicité recherche visibilité désespérément
Média

Publicité recherche visibilité désespérément

Par Maud Vincent

Grâce aux solutions de visibilité dont s'équipe le marché, les annonceurs disposent de meilleures garanties. Il faut toutefois garder à l'esprit que ce n'est pas parce qu'une [...]

)Publicités visuelles : l'innovation contre l'adblock
Social media

Publicités visuelles : l'innovation contre l'adblock

Par Clément Fages

Les formats publicitaires dédiés à l'image cartonnent mais restent parfois noyés dans la masse ou purement et simplement cachés par un adblocker. La solution? Innover! La [...]

)Comment les marques peuvent-elles toucher les familles?
Média

Comment les marques peuvent-elles toucher les familles?

Par Clément Fages

Dans un monde en plein bouleversement économique et technologique, la famille reste un socle de stabilité. Avec l'étude Familink, M6 Publicité et l'institut Sociovision ont [...]

)To DOOH list pour optimiser votre campagne d'affichage digital
Cross canal

To DOOH list pour optimiser votre campagne d'affichage digital

Par Clément Fages

Il ne représente que 10% de l'inventaire français en affichage, mais le DOOH va prendre une place de plus en plus importante ces prochaines années, avec des recettes en hausse [...]

)Qui sont les 30 premiers acheteurs en programmatique ?
Média

Qui sont les 30 premiers acheteurs en programmatique ?

Par Floriane Salgues

Le Syndicat des régies internet (SRI) publie, pour la troisième année consécutive, son top 30 des acheteurs en programmatique, en 2016, dans le périmètre SRI. Qui remporte [...]

)2 solutions gratuites pour vérifier la visibilité de ses publicités
Cross canal

2 solutions gratuites pour vérifier la visibilité de ses publicités

Par Floriane Salgues

A l'occasion de la journée "Mesures et efficacité sur le digital", organisée par le CESP, l'IAB France et l'IREP, de nouvelles solutions d'"advérification" ont été présentées. [...]

)Publicité : Carambar, une nouvelle signature pour son retour en TV
Média

Publicité : Carambar, une nouvelle signature pour son retour en TV

Par Clément Fages

Après cinq ans d'absence, Carambar dévoile une nouvelle campagne TV et digital. Lancée en mai dernier, la nouvelle entité Carambar&Co triple son budget marketing et offre [...]

)Sophie Poncin reconduite à la tête du SRI
Média

Sophie Poncin reconduite à la tête du SRI

Par Clément Fages

Ce 1er juin 2017, le Syndicat des Régies Internet (SRI) vient de reconduire à sa tête de manière exceptionnelle Sophie Poncin pour un troisième mandat. La directrice d'Orange [...]

)Les Rencontres de l'UDECAM plus féminines que jamais
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Les Rencontres de l'UDECAM plus féminines que jamais

Par Clément Fages

Pour leur 10ème édition le 7 septembre 2017, Les Rencontres de l'UDECAM changent de cadre et de format et mettent les femmes à l'honneur via le thème "l'influence au féminin". [...]

)Les annonceurs s'emparent de nouveaux formats médias
Social media

Les annonceurs s'emparent de nouveaux formats médias

Par Maud Vincent

De la vidéo -verticale, en live et/ou en 360°-, au GIF animé en passant par les filtres personnalisés, le gaming ou bien encore le "responsive", voici huit exemples étrangers [...]

)Intersport booste ses performances grâce à la publicité programmatique
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Intersport booste ses performances grâce à la publicité programmatique

Par Christelle Magaud

Plus de visites qualifiées sur son site et de réservations pour la saison d'hiver : voici le défi que devait relever Gamned, expert en publicité programmatique pour satisfaire [...]

)DDB New York, la vérité comme insight!
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DDB New York, la vérité comme insight!

Par Mégane Gensous

Figure de proue de la révolution publicitaire des années soixante et agence historique de Volkswagen, Dane Doyle Bernbach New York continue de s'appuyer sur l'héritage publicitaire [...]

)Snapchat : de nouvelles fonctionnalités publicitaires et social commerce
Social media

Snapchat : de nouvelles fonctionnalités publicitaires et social commerce

Par Clément Fages

Snapchat va permettre aux marques d'intégrer des liens vers leurs offres dans les publicités vidéo et lance un service proche de Facebook Connect. Son but ? Contrer Instagram [...]

)Facebook : bientôt la publicité mid-roll ?
Social media

Facebook : bientôt la publicité mid-roll ?

Par Clément Fages

Selon Re/code, Facebook va lancer des publicités mid-roll qui se déclencheront au bout de 20 secondes de visionnage dans toutes les vidéos de la plateforme. Plus de la moitié [...]

)Les retailers lancent leur régie
Média

Les retailers lancent leur régie

Par Mégane Gensous

Les retailers physiques et online capitalisent sur la richesse de leurs données clients pour internaliser la commercialisation de leurs espaces publicitaires.

)Les 10 meilleures campagnes de Noël 2016
Veille

Les 10 meilleures campagnes de Noël 2016

Par Floriane Salgues

Le compte à rebours avant Noël s'est enclenché... et, avec lui, son lot de publicités de marques toujours plus léchées. Emarketing.fr vous offre les dix plus originales. [...]

)Tiltology et Advideum lancent une solution de publicité vidéo mobile
Cross canal

Tiltology et Advideum lancent une solution de publicité vidéo mobile

Par Sonia Puiatti

Après avoir développé la vidéo interactive gyrosensible sous forme d'application B to C, la start-up Tiltology s'associe à la régie publicitaire Advideum pour adresser sa [...]

)Les marques ne sont pas assez présentes au début du tunnel de conversion
Cross canal

Les marques ne sont pas assez présentes au début du tunnel de conversion

Par Stéphanie Marius

Les marques doivent s'adapter au changement du parcours d'achat des consommateurs et demeurer visible à chaque étape, on line comme off line, selon une étude présentée par [...]

)La Poste personnalise ses créas grâce à la data
Data

La Poste personnalise ses créas grâce à la data

Par Maud Vincent

Pour sa campagne " Côté Pro ", La Poste s'est appuyée sur les techniques de DCO (Dynamic Creative Optimization). Avec un but : traduire la granularité de son audience professionnelle [...]