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)LES MARQUES DE LUXE BRISENT LA GLACE
Social media

LES MARQUES DE LUXE BRISENT LA GLACE

Par Gaël Lombart

naguère distantes avec leur clientèle ciblée, les marques de luxe cherchent à démocratiser leur relationnel et à se rapprocher de leur consommateur, notamment sur la toile. [...]

)Quand les entreprises oublient leur engagement patriotique
Média

Quand les entreprises oublient leur engagement patriotique

Par Babette Leforestier, bloggeuse

Promouvoir le Made in France devrait être une opportunité. Or, les entreprises achètent de moins en moins français.

)[Tribune] Nouveaux prospects ou clients existants: où est la priorité ?
Data

[Tribune] Nouveaux prospects ou clients existants: où est la priorité ?

Par Lisa Arthur, directrice marketing de Teradata Applications

Les marketeurs doivent-ils chercher de nouvelles opportunités auprès de leads ou gérer leur relation avec les clients existants ? Éléments de réponse avec Lisa Arthur, directrice [...]

)La guerre des prix est déclarée
Média

La guerre des prix est déclarée

Par Christelle Magaud

Moins les Français dépensent, mieux ils se portent : c'est le constat dressé par Kantar World Panel. Pour autant, le marché des PGC résiste encore à la morosité ambiante.

)Bonobo crée Rebirth, le premier jean qui renaît de son fil
Management

Bonobo crée Rebirth, le premier jean qui renaît de son fil

Par AMELLE NEBIA

Le jeaner Bonobo invente Rebirth. Un jean recyclé en collaboration avec Le Relais et la Filature du Parc. La gamme responsable de la marque enseigne du groupe Beaumanoir [...]

)[En direct de San Francisco] Les trois catégories du social media marketing
Social media

[En direct de San Francisco] Les trois catégories du social media marketing

Par Xavier Foucaud

A l'occasion de LiNC'15, la conférence annuelle de Lithium/Klout, Nate Elliott, de Forrester, a détaillé les trois types de social media marketing à prendre en compte pour [...]

)Alexis Zajac rejoint le groupe Up
Management

Alexis Zajac rejoint le groupe Up

Par Stéphanie Marius

Alexis Zajac est nommé responsable marketing de la zone Euromed du groupe Up (anciennement Chèque Déjeuner).

)[Tribune] Noël : Twitter conseille les TPE et PME
Social media

[Tribune] Noël : Twitter conseille les TPE et PME

Par Twitter France

A l'approche des fêtes de fin d'année, le réseau social prodigue ses conseils pour aider les PME à booster leurs ventes.

)Comment éviter que le showrooming tue votre boutique
Retail

Comment éviter que le showrooming tue votre boutique

Par Marion Perroud

Catherine Barba l'affirme, face aux prix cassés d'Internet, non, le magasin n'est pas mort ! L'entrepreneure spécialiste du e-commerce en a même fait le titre de son nouvel [...]

)[Atelier] Comment créer un packaging de luxe ?
Agences

[Atelier] Comment créer un packaging de luxe ?

Par Christine Monfort

La montée en gamme d'un produit s'accompagne nécessairement d'une évolution du packaging. Le flacon importe pour qu'il y ait l'ivresse ! Conseils et astuces pour bien s'y [...]

)Référencement de site e-commerce : conseils de Google
Data

Référencement de site e-commerce : conseils de Google

Par David Licoppe

Sur un site e-commerce, l'inventaire des produits évolue en permanence. Trouver la meilleure solution pour gérer une rupture de stock est donc une véritable problématique [...]

)Quid de l'efficacité du coupon in store?
Média

Quid de l'efficacité du coupon in store?

Par Aurélie Baffert

Six secondes. C'est le temps qu'accorde le consommateur à l'achat d'un produit en linéaire, selon l'infographie proposée par HighCo Data. Un consommateur toujours plus pressé [...]

)[Portrait Conso] Qui sont les végétariens ?
Média

[Portrait Conso] Qui sont les végétariens ?

Par Rémy Oudghiri

En ville, les restaurants "veggies" fleurissent. Pourtant, les végétariens ne représentent que 2 % de la population. Qui sont-ils ?

)[Portrait Conso] Qui sont les "sobres heureux" ?
Cross canal

[Portrait Conso] Qui sont les "sobres heureux" ?

Par Rémy Oudghiri

Consommer moins est leur credo, Vers la Sobriété heureuse, leur ouvrage de chevet et Pierre Rabhi, leur maître à penser. Qui sont-ils ?

)[Décryptage] Les réseaux sociaux à l'heure de l'Apple Watch
Social media

[Décryptage] Les réseaux sociaux à l'heure de l'Apple Watch

Par Anne-Cécile Guillemot, cofondatrice de Dynvibe, dir. du département Etudes

Un mois après le lancement de l'Apple Watch, nous avons demandé à Dynvibe, spécialiste de la veille stratégique sur les réseaux sociaux, de scruter les tenants et aboutissants [...]

)Les 7 lancements de produits les plus innovants
Média

Les 7 lancements de produits les plus innovants

Par Amelle Nebia

Nielsen dans son étude "Breakthrough Innovation 2014" a mis en exergue 7 lancements remarquables. Découvrez-les.

)[Innovation] Mettre en scène les nouveautés en magasin
Retail

[Innovation] Mettre en scène les nouveautés en magasin

Par José Roda

Obtenir une visibilité optimale pour les nouveaux produits dans les points de vente passe par le développement d'intérêts communs entre la marque et le distributeur. Une [...]

)Luxe : calme et volupté ? Pas si sûr...
Agences

Luxe : calme et volupté ? Pas si sûr...

Par Marie-Juliette Levin

Si le secteur du luxe possède toujours la volupté, son calme n'est, en revanche, qu'une apparence. Premium, haut de gamme : certains secteurs se " luxuisent " tandis que [...]

)Affinion International accueille Nina Conseil
Management

Affinion International accueille Nina Conseil

Par Stéphanie Marius

Nina Conseil rejoint Affinion Internatinal, spécialisée dans le marketing relationnel, au poste de directrice marketing et développement des solutions.

)[Innovation] Packaging: l'art d'emballer le consommateur
Cross canal

[Innovation] Packaging: l'art d'emballer le consommateur

Par Marie Juliette Levin

Au-delà de protéger le produit, l'emballage doit aider la marque à émerger dans les linéaires. En prise avec les tendances de la société, il doit devancer les besoins d'un [...]

)Produits de l'Année : le macaron rouge voit la vie en rose
Cross canal

Produits de l'Année : le macaron rouge voit la vie en rose

Par Floriane Salgues

"Élu Produit de l'Année" vise, depuis 1987, à donner la parole aux consommateurs. Le logo markété, qui entend placer l'innovation au coeur du processus, s'exporte à vitesse [...]

)7 leçons d'innovation
Cross canal

7 leçons d'innovation

Par Guillaume Steffanus, consultant chez Tilt Ideas, cabinet spécialisé en prospective, marque et innovation. Twitter: @Tiltideas

Il suffit souvent d'un petit rien pour inventer un nouveau produit ou en améliorer un nouveau. Voici 7 produits innovants créés à partir d'idées simples, et les leçons à [...]

)Objet connecté : un nouveau label désigne le meilleur de l'année
Cross canal

Objet connecté : un nouveau label désigne le meilleur de l'année

Par Floriane Salgues

Le nouveau label "Objet Connecté de l'Année" aidera les consommateurs, et les distributeurs, à distinguer les objets connectés innovants, attractifs et pratiques, parmi la [...]

)Grands comptes : passez au Growth Hacking sur les médias sociaux !
Social media

Grands comptes : passez au Growth Hacking sur les médias sociaux !

Par Nora Loulidi

Dans un marché 2.0 très concurrentiel, où la naissance d’une entreprise, le développement d’une marque ou celui d’un produit nécessitent l’acquisition d’une audience et la [...]

)Comment augmenter son taux de conversion avec Google Analytics ?
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Comment augmenter son taux de conversion avec Google Analytics ?

Par Mickael Froger

Vendre son catalogue produits sur sa boutique en ligne est une chose, mais connaître le comportement d’achat des clients en est une autre. Il est donc essentiel pour les [...]

)[Tendance] Du luxe made in ailleurs
Agences

[Tendance] Du luxe made in ailleurs

Par Solenne Durox

Signe que le marché du luxe devient de plus en plus mature, les pays dits émergents ne se contentent plus du chic à l'européenne et plébiscitent des marques autochtones. [...]

)Je ne fais pas de shopping, je me fais coacher
Retail

Je ne fais pas de shopping, je me fais coacher

Par Mike Hadjadj

"Mon produit est le meilleur " ainsi pouvait-on résumer les premières réclames. Puis les marques ont eu besoin de prouver cette différence en faisant appel à des experts [...]

)Le pâté Hénaff a 100 ans
Média

Le pâté Hénaff a 100 ans

Par Paul Monin

Le célèbre pâté du pêcheur fête en 2015 ses 100 années d'existence. Retour sur l'histoire d'un produit et d'une marque qui ne s'encroûtent pas.

)Yves Rocher revient boulevard Haussmann
Retail

Yves Rocher revient boulevard Haussmann

Par AMELLE NEBIA

Yves Rocher ouvre un concept store, boulevard Haussmann en lieu et place de sa première boutique ouverte en 1969. C'est BETC Design qui signe cet écrin urbain et végétal.

)Le marketing bien plus que de la chantilly
Social media

Le marketing bien plus que de la chantilly

Par Aurélien Deschodt

Vous avez certainement vu ce visuel sur les réseaux sociaux...Le même produit, avec un habillage différent est vendu 20 fois plus cher. Même si c'est une vérité et une [...]

)Journée "Durable & vous" : l'opération éco-responsable d'Ikea
Retail

Journée "Durable & vous" : l'opération éco-responsable d'Ikea

Par Christelle Magaud

Samedi 28 mars, de 10h à 19h, Ikea organise dans ses 30 magasins français une journée à caractère éco-responsable, dans le but de sensibiliser les petits comme les grands [...]

)Biocoop, plus militant que jamais
Retail

Biocoop, plus militant que jamais

Par AMELLE NEBIA

Avec des résultats en hausse, Biocoop confirme sa place de leader national. Une campagne éclairera, dès le 1er avril, un positionnement militant plus affirmé avec la signature [...]

)7 Français sur 10 prêts à être infidèles aux marques
Cross canal

7 Français sur 10 prêts à être infidèles aux marques

Par Floriane Salgues

Pour plus de 70 % des Français, la promotion ou le bon de réduction peuvent être le déclencheur d'une infidélité à leur marque préférée, révèle l'étude de LH2.

)Le magasin, ce média à sensations
Retail

Le magasin, ce média à sensations

Par AMELLE NEBIA

Attachés et frustrés. Les français oscillent entre ces deux émotions lorsqu'ils parlent des magasins. L'étude prospective STOR'eBOARD, signée Dentsu Aegis Network, révèle [...]

)[Tribune] Comment le packaging peut-il restaurer la confiance ?
Cross canal

[Tribune] Comment le packaging peut-il restaurer la confiance ?

Par Sarah Zannetti, Planneuse stratégique, agence Logic Design

"Je veux savoir ce que je mange vraiment ! ". Telle est l'injonction faite aux industriels de l'agro-alimentaire par des consommateurs inquiets. Comment le contenant peut-il [...]

)Quand le Marketing de Contenu s’ouvrira-t-il en France ?
Agences

Quand le Marketing de Contenu s’ouvrira-t-il en France ?

Par Stéphane LE BRETON

Cette question pourrait paraître provocante pour nombre de professionnels... Qu’ils soient en agences créatives, en agences média, en agence RP, chez l’annonceur, tous [...]

)L'agence Wellcom accompagne Wallapop
Agences

L'agence Wellcom accompagne Wallapop

Par Paul Monin

L'application espagnole Wallapop a choisi l'agence de communication française Wallapop pour son développement en France.

)Google ouvre son premier point de vente à Londres
Retail

Google ouvre son premier point de vente à Londres

Par Laure Trehorel

Le géant du web se lance dans la distribution, avec l'ouverture d'un premier corner à Londres. Tous les produits Google y seront en démonstration : smartphones, tablettes, [...]

)La famille Coca-Cola s'unifie
Média

La famille Coca-Cola s'unifie

Par AMELLE NEBIA

La marque Coca-Cola redevient une masterbrand. Les déclinaisons Regular, Light, Zéro et Life sont rassemblées en une marque unique : Coca-Cola. On passe donc de quatre marques [...]

)Et si nous repensions la manière dont nous communiquons ?
Social media

Et si nous repensions la manière dont nous communiquons ?

Par Aurélien Deschodt

Mon client potentiel voit ma publicité et boom ! Il décide d’aller acheter le produit présenté. La publicité est pensée de manière aussi simpliste pour beaucoup « d’opérateurs» [...]

)Définir le futur d'entreprises et d'organisations
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Définir le futur d'entreprises et d'organisations

Par Thierry Derouet

Consultant, enseignant et conférencier, Philippe Cahen a imaginé une méthode très personnelle pour définir le futur d'entreprises et d'organisations. Notre prospectiviste [...]