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)Présidentielle 2017 : les propositions média des candidats
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Présidentielle 2017 : les propositions média des candidats

Par Mégane Gensous

A 50 jours de l'échéance présidentielle, l'Udecam a choisi pour la 9e édition de ses Rencontres de questionner les principaux candidats sur leurs propositions pour le monde [...]

)[Stratégie média] Minutebuzz : cap sur les millennials
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[Stratégie média] Minutebuzz : cap sur les millennials

Par Mégane Gensous

L'homme qui murmure à l'oreille de 9 millions de millennials détaille la stratégie de développement du site d'infotainment qui s'est associé au groupe TF1.

)[Fiche métier] Qu'est ce qu'un responsable RTB ?
Carrière

[Fiche métier] Qu'est ce qu'un responsable RTB ?

Par La Rédaction

Définition, missions, profil, salaire : faites le tour d'une profession marketing dans la rubrique des Fiches Métiers.

)Médias féminins : les "Smart Mums" à la pointe
Média

Médias féminins : les "Smart Mums" à la pointe

Par CHRISTINE MONFORT

Les jeunes mères ont fortement digitalisé leurs usages médias et leurs modes de consommation. Et constituent, de fait, une cible de choix.

)Autopsie des bad buzz en 2016
Social media

Autopsie des bad buzz en 2016

Par Mégane Gensous

Origine, secteur, canal ou entreprise : Nicolas Vanderbiest et Visibrain analysent les bad buzz qui ont marqué l'année 2016.

)[Tribune] Comment créer un rapport média de fin d'année?
Carrière

[Tribune] Comment créer un rapport média de fin d'année?

Par Rym Bachouche (Meltwater)

Certains marketers ignorent comment préparer le reporting médias de leurs campagnes et quelles données présenter. Pourtant, un bon rapport peut convaincre le management de [...]

)Social media : quelles seront les tendances de 2017?
Social media

Social media : quelles seront les tendances de 2017?

Par Morgane Coquais

À quoi ressemblera l'univers des médias sociaux en 2017? Kantar Media liste 10 tendances qui marqueront l'année à venir.

)Mannequin Challenges: les médias se prêtent (aussi) au jeu
Média

Mannequin Challenges: les médias se prêtent (aussi) au jeu

Par Anaïs Farrugia

Le mannequin challenge a aussi figé les médias. De MinuteBuzz à iTélé en passant par La Provence et TF1, de nombreuses rédactions se sont filmées immobiles pour participer [...]

)Top 5 des Mannequin Challenges des marques
Veille

Top 5 des Mannequin Challenges des marques

Par Anaïs Farrugia

Après le ice bucket challenge, place au mannequin challenge. Ce phénomène viral, qui a contaminé toute la sphère internet, consiste à se filmer en restant immobile, dans [...]

)[Timeline] Découvrez 20 ans de marketing
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[Timeline] Découvrez 20 ans de marketing

Par Mégane Gensous et Floriane Salgues

Découvrez les grandes dates de l'univers marketing et des médias qui ont marqué ces vingt dernières années, du lancement de Marketing Magazine à l'apparition du terme "ubériser", [...]

)So Press se décline dans la production publicitaire
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So Press se décline dans la production publicitaire

Par Mégane Gensous

Le groupe de presse à succès restructure son offre de contenu à destination des annonceurs à travers le lancement de Sovage et le rebranding Allso.

)Condé Nast place le papier au coeur de sa stratégie de marque
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Condé Nast place le papier au coeur de sa stratégie de marque

Par Christelle Magaud

Lancement de Wired, changement de périodicité, e-commerce... Le groupe Condé Nast France ne cesse d'innover pour créer un écosystème autour de ces publications traitées comme [...]

)Le marché publicitaire reprend de la vigueur
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Le marché publicitaire reprend de la vigueur

Par Stéphanie Marius

Retour sur les principaux enseignements de l'étude Irep/France Pub, consacrée aux revenus publicitaires au premier semestre 2016, suivi d'une analyse de l'évolution du marché [...]

)[Pratique] Maîtriser la complexité du programmatique
Média

[Pratique] Maîtriser la complexité du programmatique

Par Maud Vincent

Mode d'achat devenu incontournable, le programmatique est en même temps décrié pour son opacité. Quel(s) prestataires(s) choisir? Quels KPI suivre en fonction de quels objectifs? [...]

)Les 10 idées marketing (29 août-2 sept.)
Veille

Les 10 idées marketing (29 août-2 sept.)

Par Stéphanie Marius

La rédaction a sélectionné pour vous 10 informations percutantes. Au menu cette semaine: Kenzo bouscule les codes du luxe, Twitter change la répartition des revenus publicitaires [...]

)Panorama français des médias : les entreprises de presse
Média

Panorama français des médias : les entreprises de presse

Par Mégane Gensous

Chaque année, le mercato de l'été bouleverse le paysage médiatique français. En arrière-plan, une autre valse se joue : celle de leurs propriétaires. Découvrez dans ce premier [...]

)Tour de France 2016: quelles sont les marques qui rayonnent?
Média

Tour de France 2016: quelles sont les marques qui rayonnent?

Par Bastien Roques

Tandis que l'issue finale de l'édition 2016 approche, Synthesio, la plateforme de Social Intelligence, nous offre un premier bilan à mi-parcours de la visibilité médiatique [...]

)Télécoms, médias et publicité : SFR opte pour la convergence
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Télécoms, médias et publicité : SFR opte pour la convergence

Par Mégane Gensous

SFR se positionne comme le premier opérateur de contenu en France en rassemblant sous une même entité ses activités télécoms, médias et publicité et en enrichissant ces dernières [...]

)Le groupe SOS, leader dans l'innovation sociale
Social media

Le groupe SOS, leader dans l'innovation sociale

Par Maud Vincent

Numéro un de l'entrepreneuriat social, le groupe SOS a pour mission de jouer un rôle dans la diffusion du mouvement de l'innovation sociale et des valeurs qui le portent.

)Comment monétiser son audience ? Le cas "Plus belle la vie"
Média

Comment monétiser son audience ? Le cas "Plus belle la vie"

Par Maud Vincent

La série est passée maître dans l'art de transformer son audimat en poule aux oeufs d'or: placement de produit, relais digital, livres et éditions... "Plus belle la vie" [...]

)La Tribune : le phoenix renaît de ses cendres.
Média

La Tribune : le phoenix renaît de ses cendres.

Par Maud Vincent

Principal concurrent du quotidien économique Les Echos, le journal La Tribune a réussi sa transition numérique et s'est même permis un retour au papier, en format hebdomadaire. [...]

)[Tribune] Trois étapes pour maîtriser la publicité vidéo
Social media

[Tribune] Trois étapes pour maîtriser la publicité vidéo

Par Chris Bennett, Directeur général EMEA, Pixability

En plein essor, la publicité vidéo reste complexe à maîtriser. Choix des formats, des supports et des KPI, voici 3 conseils pour réussir ses campagnes.

)Publicité : comment faire mouche auprès de la génération Y?
Média

Publicité : comment faire mouche auprès de la génération Y?

Par Morgane Coquais

La génération Y attire l'attention des responsables marketing qui cherchent à conquérir cette cible de façon optimale. Pour aider les décideurs marketing à maximiser la réussite [...]

)Consommateurs et publicité, une question de confiance
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Consommateurs et publicité, une question de confiance

Par Stéphane Guillard

La récente étude Nielsen met en lumière les leviers de la confiance des consommateurs en la publicité. Nous avons compilé pour vous les résultats clés dans une infographie. [...]

)" Le courrier papier a encore de beaux jours devant lui "
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" Le courrier papier a encore de beaux jours devant lui "

Par La Poste

Récemment nommé Chief Digital Officer chez GroupM, filiale de l'agence WPP, Rob Norman revient sur le bilan de l'année 2015 et partage avec nous sa vision globale du marketing [...]

)[Infographie] Automobile: quel rôle jouent les médias dans l'acte d'achat?
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[Infographie] Automobile: quel rôle jouent les médias dans l'acte d'achat?

Par Bénédicte Gouttebroze

Quels sont les médias et autres canaux de communication qui retiennent le plus l'attention des prospects dans le secteur automobile? Mondadori Publicité et Iligo se sont [...]

)[Social Media] Influenth décrypte l'actualité des influenceurs
Social media

[Social Media] Influenth décrypte l'actualité des influenceurs

Par Maud Vincent

Alors que toute campagne s'accompagne de son volet social, il manquait un média qui compile et recense les initiatives et les talents issus des réseaux sociaux. C'est justement [...]

)INfluencia et le Groupe d'Après se séparent
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INfluencia et le Groupe d'Après se séparent

Par Paul Monin

Le média des tendances de la communication ne sera plus édité par le Groupe d'Après. Isabelle Musnik, fondatrice d'INfluencia, assurera désormais la présidence du titre.

)Médias : coup d'oeil dans le rétro 2015
Média

Médias : coup d'oeil dans le rétro 2015

Par Maud Vincent

De la réorganisation des régies et des agences au boom du programmatique en passant par la la consolidation à l'oeuvre dans les médias, retour sur les faits marquants de [...]

)Comment les médias monétisent leur audience mobile
Cross canal

Comment les médias monétisent leur audience mobile

Par Maud Vincent

Dans le cadre des AppDays qui se sont clôturés hier à Paris, L'Express, Le Monde, Auféminin et News on Demand ont livré leur retour d'expérience sur leur stratégies mobiles. [...]

)Avec NextPLZ, CCM Benchmark donne une leçon de marketing
Cross canal

Avec NextPLZ, CCM Benchmark donne une leçon de marketing

Par Maud Vincent

Le pure-player convoité par le groupe Le Figaro lance NextPLZ.fr, un site dédié aux jeunes. De l'ergonomie aux contenus, le nouveau média est un objet marketing construit [...]

)[Tribune] Les médias à l'heure du mobile
Cross canal

[Tribune] Les médias à l'heure du mobile

Par Philippe Leclercq, co-fondateur et d-g d'Ad4Screen

Chaque mois, Philippe Leclercq (Ad4Screen) éclaire brillamment les problématiques du marketing mobile. Ce mois-ci sa tribune se focalise sur le marché des médias et ses bouleversements [...]

)Brief.me applique l'innovation frugale
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Brief.me applique l'innovation frugale

Par Maud Vincent

Lancé aujourd'hui, le mini-média fait le choix de l'e-mail comme unique support et du crowdsourcing pour se constituer une audience et co-construire sa ligne graphique et [...]

)Les médias, champions du référencement devant les marques
Média

Les médias, champions du référencement devant les marques

Par Maud Vincent

À travers l'exemple de "la rentrée des classes", le baromètre Hopscotch montre que les médias obtiennent de bien meilleurs résultats que les marques et e-marchands en matière [...]

)Udecam : les acteurs médias dans la caverne d'Ali Data
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Udecam : les acteurs médias dans la caverne d'Ali Data

Par Maud Vincent

Toute la profession du marketing des médias était rassemblée hier à la salle Wagram, à Paris, pour discuter des enjeux et des opportunités qu'offrent l'accélération du digital [...]

)Les Français plébiscitent la publicité interactive
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Les Français plébiscitent la publicité interactive

Par Catherine Heurtebise

Résultats de l' étude Adreaction 2014 de Millward Brown sur la compréhension des comportements multiécran dans 30 pays. La publicité interactive est plébiscitée par les consommateurs [...]

)La masculinité en mouvement
Cross canal

La masculinité en mouvement

Par Catherine Heurtebise

Mondadori Publicité sort une seconde étude Think Tank Mister H, baptisé "Men in motion", à l'approche collaborative, qui analyse les dix tendances technologiques qui passionnent [...]

)Hausse du panier moyen de l'annonceur
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Hausse du panier moyen de l'annonceur

Par Catherine Heurtebise

En janvier 2014, l'indice UDA-CRTM du coût du panier moyen de l'annonceur est en hausse de 2,5 % par rapport à janvier 2013.

)Stabilité du coût du panier moyen de l'annonceur en 2013
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Stabilité du coût du panier moyen de l'annonceur en 2013

Par Catherine Heurtebise

Selon l'indice UDA-CRTM, l'année se termine avec une stabilité du coût moyen brut du panier médias de l'annonceur vs 2012.

)Investissements pub : peut mieux faire
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Investissements pub : peut mieux faire

Par Catherine Heurtebise

Le marché publicitaire est toujours au ralenti, même si la progression est meilleure qu'en 2012: +2,5% pour 28,4 milliards d'euros de recettes brutes. Commentaires de Corinne [...]

)Les seniors vus par leurs enfants
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Les seniors vus par leurs enfants

Par Catherine Heurtebise

Porter un nouveau regard sur les jeunes seniors, âgés de 50 à 69 ans. Sortir des représentations caricaturales en faisant parler leurs enfants. Résultats de l'étude Mondadori [...]