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Marque

)La Chine, pays où se lancent le plus de marques dans le monde
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La Chine, pays où se lancent le plus de marques dans le monde

Par Clément Fages

La Chine est le pays où se lancent le plus de marques dans le monde - marques étrangères en Chine et marques chinoises à l'étranger - indique la dernière étude de CompuMark. [...]

)Instagram lance son service "Shopping" en France
Social media

Instagram lance son service "Shopping" en France

Par Dalila Bouaziz

Un an après son lancement aux États-Unis, le réseau social étend ce mardi 20 mars sa fonctionnalité Shopping dans huit pays dont la France. Ce nouveau service offre aux marques [...]

)[Retailoscope] Ubaldi explose l'espace de vente traditionnel
Retail

[Retailoscope] Ubaldi explose l'espace de vente traditionnel

Par Dalila Bouaziz

Après trois ans de réflexion, la société spécialisée dans l'équipement de la maison a ouvert le 1er juin sa 13e boutique avec son multistore à Nice, regroupant l'ensemble [...]

)Quelles sont les 10 marques françaises les plus valorisées?
Média

Quelles sont les 10 marques françaises les plus valorisées?

Par Paul Monin

Brand Finance publie son classement annuel des marques. Le peloton de tête demeure identique à celui de l'année précédente mais une nouvelle marque fait son entrée dans le [...]

)LES MARQUES DE LUXE BRISENT LA GLACE
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LES MARQUES DE LUXE BRISENT LA GLACE

Par Gaël Lombart

naguère distantes avec leur clientèle ciblée, les marques de luxe cherchent à démocratiser leur relationnel et à se rapprocher de leur consommateur, notamment sur la toile. [...]

)Storytelling
Agences

Storytelling

Par William Ramarques

)[Livre] Les marques et les blogs
Agences

[Livre] Les marques et les blogs

Par Dalila Bouaziz

Hélène Duthilleul et Paule Hermabessière publient "Les marques et les blogs", un ouvrage qui dresse un état des lieux de la blogosphère. Blogueur rime dorénavant avec influenceur [...]

)Découvrez la méthode Slash !
Agences

Découvrez la méthode Slash !

Par AMELLE NEBIA

Douze slasheuses ont inventé une méthode pour conseiller les marques : le speed consulting collaboratif. Rencontre avec Valérie Lombard, l'une d'entre elles.

)Marque
Média

Marque

Par William Ramarques

)Rana Plaza : " L'impunité des marques est un scandale politique "
Média

Rana Plaza : " L'impunité des marques est un scandale politique "

Par AMELLE NEBIA

Un an après la catastrophe du Rana Plaza, au Bangladesh, où plus d'un millier d'ouvriers du textile ont été tués dans l'effondrement de leur immeuble, rencontre avec Nayla [...]

)5 initiatives très mode
Social media

5 initiatives très mode

Par Guillaume Steffanus, consultant chez Tilt Ideas, diaporama Dalila Bouaziz

Quoi de neuf du côté de la mode ? Une sélection de vêtements par une styliste en fonction de vos envies et besoins livrés à domicile, une ville vouée à une marque de prêt-à-porter [...]

)Le grand retour du mythe
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Le grand retour du mythe

Par Catherine Heurtebise

C'est quoi un mythe ? Une histoire que les humains croient vraie et qui exprime une vision de soi face au monde. Pour le mythologue, rien n'est rupture mais continuité. Explications [...]

)Les sept qualités d'une marque forte
Média

Les sept qualités d'une marque forte

Par Thomas Pike

Il n'est pas nécessaire d'être une multinationale pour construire une identité de marque solide. Une communication cohérente, une image rassurante... l'agence Zeno revient [...]

)France Télécom, c'est fini !
Carrière

France Télécom, c'est fini !

Par Hugues Serraf

La marque France Télécom est envoyée aux oubliettes, où elle tuera le temps avec son ancêtre, la Direction Opérationnelle des Télécommunications.

)Retour vers... les automates publicitaires
Média

Retour vers... les automates publicitaires

Par Emilie Kovacs

Les visiteurs de La Maison de La Vache qui Rit pourront voyager dans le temps grâce aux 42 automates d'exception conçus par des marques d'ici et d'ailleurs, dès le 12 juillet. [...]

)Tribune " Droit des marques - le cas Eléphant "
Média

Tribune " Droit des marques - le cas Eléphant "

Par Gérard Haas, avocat spécialiste de la propriété intellectuelle

Le thé, la verveine et la camomille ne sont pas réputés être des boissons dangereuses. Pour autant, le dossier Fralib (Unilever) a tout d'un cocktail explosif. Et les solutions [...]

)De l'ère du produit à l'ère du service
Carrière

De l'ère du produit à l'ère du service

Par Fabrice Frossart

Le retour de la marque et l'inévitable digitalisation des entreprises sont les deux points marquants de la table ronde inaugurale du Forum E-Marketing, ce mardi matin.

)La réputation d'une entreprise, l'âme du produit
Carrière

La réputation d'une entreprise, l'âme du produit

Par Fabrice Frossart

70 % des consommateurs déclarent ne pas acheter un produit fabriqué par une entreprise qu'ils n'apprécient pas. Et 67 % d'entre eux vérifient quelle entreprise est derrière [...]

)La marque-entreprise plus importante que la marque-produit ?
Social media

La marque-entreprise plus importante que la marque-produit ?

Par Catherine Heurtebise

D'après une enquête internationale Weber Shandwick/KRC Research, 70 % des consommateurs déclarent en effet éviter d'acheter les produits d'une entreprise qu'ils n'aiment [...]

)Forum E-Marketing Paris 2012 : A vos marques !
Social media

Forum E-Marketing Paris 2012 : A vos marques !

Par Fabrice Frossart

Avant la vie était simple pour le directeur marketing : trois chaînes nationales de TV, une dizaine de médias dans lesquels annoncer et un réseau d'affichage structuré. En [...]

)Souslelogo lance les premiers « mappings en un clic »
Agences

Souslelogo lance les premiers « mappings en un clic »

Par Catherine Heurtebise

La base de slogans et de signatures de marques met en ligne les premiers mappings de marques par secteur clés en main.

)Marques et bien-être, un oxymore ?
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Marques et bien-être, un oxymore ?

Par Catherine Heurtebise

D'après l'étude mondiale Meaningful Brands de Havas Media, seulement 20 % des marques ont un impact positif notable sur notre sentiment de bien-être et de qualité de vie. [...]

)C'est un signe crée un pôle branding
Agences

C'est un signe crée un pôle branding

Par Florence Guernalec

La société fondée par Joël Knafo affirme son expertise marque en créant un nouveau département « Etude et stratégies de marque ».

)15%
Communauté

15%

Par AMELLE NEBIA

C'est le pourcentage d'internautes "sociaux " qui participent sur les forums des marques. Parmi ceux-ci, 74% se connectent pour avoir du contenu et 34% pour devenir "fan [...]

)Quand les marques s'engagent
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Quand les marques s'engagent

Par Solenne Durox

Vendre des produits et services ne suffit plus. Les marques ont aussi des convictions et elles le font savoir en prenant part au débat public. Une démarche dans l'air du [...]

)Marques et politique: le grand opportunisme
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Marques et politique: le grand opportunisme

Par AMELLE NEBIA

Sourire ou réfléchir sont les deux postures offertes aux consommateurs citoyens par le débat présidentiel. Les marques sont-elles des acteurs engagés pour autant? A l'évidence, [...]

)Les marques font leur show
Social media

Les marques font leur show

Par Philippe Lefèvre

L'époque est aux manifestations «live», aux mouvements de foule et aux expériences communautaires relayées sur les réseaux sociaux. Les marques, en quête de relation, s'emparent [...]

)MarqueLa Chine fait REVER
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MarqueLa Chine fait REVER

Par CATHERINE HEURTEBISE

Consommation La Chine, premier marché au monde dans le secteur de l'automobile et deuxième dans le luxe, attise les convoitises. Mais l'Eden peut parfois se transformer en [...]

)Placement de produits: les marques entrent en scène
Média

Placement de produits: les marques entrent en scène

Par Damien Grosset

À la recherche d'autres moyens de communication, les marques reconsidèrent le placement de produits. Alternative encore plus tentante depuis l'ouverture du procédé à la fiction [...]

)Nous appelons à un G20 des marques
Agences

Nous appelons à un G20 des marques

Par Levin Marie-Juliette

Filiale d'Havas, W&Cie est une agence spécialisée dans la stratégie des marques. Fondée il y a 12 ans, elle innove dans le territoire des marques et vient de recevoir le [...]

)Saga françaises à succès
Média

Saga françaises à succès

Par William Ramarques

Stratégie Fortement ancrées dans la culture française, certaines marques semblent avoir toujours existé. Souvent créées par des fondateurs audacieux, marketeurs avant l'heure, [...]

)Réseaux sociaux Les marques sous influence
Social media

Réseaux sociaux Les marques sous influence

Par Shirley Pellicer

Avec des internautes toujours plus influents et des plateformes qui se multiplient, les réseaux sociaux sont devenus incontournables pour les marques. Ces espaces peuvent [...]

)Luxe et développement durable, un mariage de raison?
Carrière

Luxe et développement durable, un mariage de raison?

Par Shirley Pellicer

Chic, cher et... écolo, des termes apparemment antinomiques mais avec des valeurs communes. Tour d'horizon de quelques créations alliant luxe et développement durable, entre [...]

)Créer un nom de marque HIGH-TECH, un parcours délicat
Agences

Créer un nom de marque HIGH-TECH, un parcours délicat

Par José Roda

Trouver un nom porteur d'un point de vue marketing, libre de toute exploitation commerciale et disponible en «.com» pour internet est devenu un vrai défi. enquête sur les [...]

)Le grand Livre des marques : 36 marques racontées
Média

Le grand Livre des marques : 36 marques racontées

Par Catherine Heurtebise

L'ouvrage collectif des éditions du Cherche Midi livre les secrets de marques parmi les plus puissantes en France. Il sera présenté demain.

)Marque et célébrité : résultats du sondage Emarketing.fr
Social media

Marque et célébrité : résultats du sondage Emarketing.fr

Par Xavier Foucaud avec l'aide de Christophe Moëc

Seulement la moitié d'entre vous pense qu'une célébrité peut faire aimer une marque. Pour un partenariat efficace, l'égérie doit avant tout incarner les valeurs de l'enseigne [...]

)AXE et Buzzman créent l'événement sur Facebook
Social media

AXE et Buzzman créent l'événement sur Facebook

Par Emilie Kovacs

La marque 100 % homme a fait élire par les internautes trois ambassadrices de la marque pour animer l'une de ses pages Facebook tout au long de l'année.

)Google, la marque essentielle des Français
Etudes

Google, la marque essentielle des Français

Par Damien Grosset

Selon l'étude menée par l'agence H et l'institut CSA, le moteur de recherche est considéré comme la marque essentielle des Français. Suivent de près les enseignes Leclerc, [...]

)La marque Origine France fait ses débuts
Média

La marque Origine France fait ses débuts

Par Claude Alpi

La marque Atol est la première à arborer dans sa communication, le nouveau label Origine France, dévoilé le 19 mai. D'autres marques suivent comme Kronenbourg, ou Fagor Brandt. [...]

)E-reputation : Philips se dote d'un outil mondial de monitoring
Social media

E-reputation : Philips se dote d'un outil mondial de monitoring

Par Regine Eveno

Le groupe Philips surveille de près sa réputation sur le Net. Il vient de se doter d'un outil mondial de social listening et projette de mettre en place un "social media [...]

)Le SNCD décrypte Facebook et consorts
Social media

Le SNCD décrypte Facebook et consorts

Par Florence Guernalec

L'enquête du syndicat sur les réseaux sociaux montre la nécessaire présence des marques sur ces canaux. Mais la lecture des résultats bat en brèche quelques idées reçues. [...]

)Proxirégie lance Le Gros Label
Média

Proxirégie lance Le Gros Label

Par SALIM OMARI

La régie souhaite associer une marque au lancement du premier album d'un artiste.