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Marketing direct

)L'imprimé publicitaire tape dans l'oeil des porteurs de lunettes
Média

L'imprimé publicitaire tape dans l'oeil des porteurs de lunettes

Par Clément Fages

L'un des rares médias en croissance en matière de recettes publicitaires, l'imprimé publicitaire séduit tout particulièrement les porteurs de lunettes selon Mediapost.

)Trophées du Média Courrier : le palmarès 2017
Média

Trophées du Média Courrier : le palmarès 2017

Par Clément Fages

Les Trophées du Média Courrier récompensent, depuis 2011, les meilleures campagnes de marketing direct réalisées par les entreprises, agences de communication et collectivités [...]

)L'e-mailing ne baisse pas la garde
Data

L'e-mailing ne baisse pas la garde

Par Éric Huignard, président du SNCD

L'e-mail demeure un outil majeur de prospection et de fidélisation, aussi bien en B to B qu'en B to C, selon l'étude "Email marketing attitude", lancée à l'initiative de [...]

)Le marketer BtoB, un marchand de rêve?
Carrière

Le marketer BtoB, un marchand de rêve?

Par Eloïse COHEN

Le marketeur BtoB ne serait-il qu'un marchand de rêve? C'est l'un des 10 clichés qui persistent sur cette profession et que le CMIT, Club des directeurs marketing et communication [...]

)Entre social selling et marketing automation, le marketing BtoB de Microsoft
Social media

Entre social selling et marketing automation, le marketing BtoB de Microsoft

Par Eloïse Cohen

Le 17 janvier 2017, les Smarketees, club informel de professionnelles du BtoB, se sont réunies dans les locaux de Webhelp, pour échanger sur leurs problématiques communes, [...]

)La réalité augmentée, nouveau terrain d'expression des marques :
brandvoice

La réalité augmentée, nouveau terrain d'expression des marques :

Par La Poste

Autrefois réservée au monde des jeux vidéo et aux geeks, la réalité augmentée est aujourd'hui considérée comme un remarquable outil de communication au service des marques [...]

)Marketing direct : les ingrédients qui font recette
brandvoice

Marketing direct : les ingrédients qui font recette

Par Onlineprinters

La recette d'une communication commerciale efficace nécessite plusieurs ingrédients de qualité : un fichier qualifié, un ciblage précis et des supports créatifs. Et, pour [...]

)Marketing BtoB : plus d'opportunités que jamais !
brandvoice

Marketing BtoB : plus d'opportunités que jamais !

Par Loyalty Company

Le marketing BtoB a souvent été le parent pauvre du marketing, souffrant d'une image austère, laissant moins de place à la créativité. Pourtant, à l'ère du digital, le marketing [...]

)L'avenir de l'e-mailing se joue sur mobile
Cross canal

L'avenir de l'e-mailing se joue sur mobile

Par Stéphanie Marius

50% des internautes préfèrent lire les e-mails publicitaires sur mobile, selon l'étude "E-mail marketing attitude", menée par le SNCD et NP6. L'e-mailing demeure un canal [...]

)"Le Cercle marketing direct met le client à l'honneur"
Carrière

"Le Cercle marketing direct met le client à l'honneur"

Par Stéphanie Marius

À l'occasion du changement de nom du Cercle marketing direct, devenu Cercle marketing client, le président de l'association, Florent Argentier, revient sur les caractéristiques [...]

)Trophées du Média Courrier 2016 : qui sont les lauréats?
Média

Trophées du Média Courrier 2016 : qui sont les lauréats?

Par CHRISTINE MONFORT

Les Trophées du Média Courrier récompensent, depuis 2011, les meilleures campagnes de marketing direct réalisées par les entreprises, agences de communication et collectivités [...]

)Le média courrier en phase de reconquête
Média

Le média courrier en phase de reconquête

Par CHRISTINE MONFORT

Le média courrier présente de nouveaux atouts pour les annonceurs, sur ses supports traditionnels et dans le digital. Panorama des grandes tendances à l'oeuvre dans ce média, [...]

)Le marketing direct devient la tendance !
brandvoice

Le marketing direct devient la tendance !

Par La Poste

Amazon qui édite son catalogue de jouets, Google qui adresse des courriers en quadrichromie..Pourquoi ces spécialistes du marketing digital recourent-ils au courrier publicitaire [...]

)Comment évoluent les pratiques marketing à l'international?
Data

Comment évoluent les pratiques marketing à l'international?

Par Stéphanie Marius

Les marketers français sont invités à participer à une étude internationale, portant sur leurs pratiques, menée par Winterberry Group pour le marché français la GlobalDMA [...]

)Asile colis et Asile colis connecté : repensez votre communication !
brandvoice

Asile colis et Asile colis connecté : repensez votre communication !

Par ITL

Toucher le consommateur à un moment où il est particulièrement réceptif et captif, c'est l'objectif de toute opération de marketing direct. L'asile colis est l'un des médias [...]

)Mailing Papier : prenez le pouvoir sur vos budgets
brandvoice

Mailing Papier : prenez le pouvoir sur vos budgets

Par Paper Mailing

Plus qualitatif que l'email, l'impact du mailing postal adressé n'est plus à démontrer. Pourtant, établir en amont son réel budget peut s'avérer complexe. Vous pouvez à présent [...]

)[BtoB] Vivons-nous la fin de la communication réservée aux professionnels ?
Agences

[BtoB] Vivons-nous la fin de la communication réservée aux professionnels ?

Par Olivier Vigneaux, BETC Digital

Le digital et l'évolution des usages abolissent les frontières entre B to B et B to C. Olivier Vigneaux, président de BETC Digital et membre de l'AACC, revient sur les conséquences [...]

)Augusta Consulting fusionne avec Little Big Data pour créer Artefact
Data

Augusta Consulting fusionne avec Little Big Data pour créer Artefact

Par Dalila Bouaziz

Né de la fusion entre les spécialistes du "data driven marketing" Augusta Consulting et ceux des technologies de "data creativity" Little Big data, Artefact amibionne de [...]

)Qu'est-ce qu'un chef de produit VPC?
Carrière

Qu'est-ce qu'un chef de produit VPC?

Par La rédaction

Définition, missions, profil, salaire: faites le tour d'une profession liée à l'e-commerce.

)[Testez vos connaissances] Les caractéristiques du marketing direct
Carrière

[Testez vos connaissances] Les caractéristiques du marketing direct

Par Stéphane Guillard

Mailing postal, e-mailing, phoning, sms... le marketing direct est un outil incontournable du marketing, de la vente et de la communication. Pour pouvoir exploiter pleinement [...]

)[Prestataire] Sparklane qualifie les prospects B2B
Data

[Prestataire] Sparklane qualifie les prospects B2B

Par Paul Monin

Rien de plus opaque que les cibles professionnelles. La solution Sparklane et ses algorithmes balaient le Web pour en extraire les données relatives aux entreprises, fournissant [...]

)iProspect déploie son offre de marketing B2B en France
Média

iProspect déploie son offre de marketing B2B en France

Par Paul Monin

Après Londres, Singapour, Chicago et Copenhague, c'est au tour de la France d'accueillir iProspect Enterprise, le programme dédié au marques B2B d'iProspect. L'agence, membre [...]

)BtoB vs BtoC: 5 tendances marketing qui feront la différence en 2016
Social media

BtoB vs BtoC: 5 tendances marketing qui feront la différence en 2016

Par Marie J. Guillet

Les spécificités du marketing BtoB sont-elles encore pertinentes en 2016? Réponse avec l'étude de Loyality Company qui passe en revue 5 tendances clés du marketing: le collaboratif, [...]

)Le marché de la com "traditionnelle" a reculé de 7% en 2014
Média

Le marché de la com "traditionnelle" a reculé de 7% en 2014

Par Stéphanie MOGE-MASSON

Le chiffre d'affaires des acteurs de la communication print et événementielle s'est établi à 36,1 milliards d'euros (hors La Poste) en 2014, contre 39,2 milliards en 2013. [...]

)[Testez vos connaissances] Comprendre et savoir utiliser le mailing
Carrière

[Testez vos connaissances] Comprendre et savoir utiliser le mailing

Par Demos

Le mailing (et son pendant électronique, l'e-mailing), demeure un outil d'une grande efficacité en termes de marketing direct. Mais savez-vous réellement quand et comment [...]

)[BtoB] Prospection : quels sont les canaux qui marchent ?
Social media

[BtoB] Prospection : quels sont les canaux qui marchent ?

Par Paul Monin

Réseaux sociaux, salons, publicité, e-mailing, livres blancs... Les entreprises Bto B n'ont jamais eu autant de moyens pour toucher leurs cibles. Face à cette profusion, [...]

)États-Unis : le BtoB accélère son content marketing en 2016
Data

États-Unis : le BtoB accélère son content marketing en 2016

Par Paul Monin

Les marketeurs américains du secteur BtoB considèrent de plus en plus le content marketing comme une tactique efficace et prévoient d'en augmenter la production en 2016.

)Funnel : entrez dans le cercle vertueux
Data

Funnel : entrez dans le cercle vertueux

Par Floriane Salgues

Le funnel est un pilier de la stratégie marketing B to B. De l'attraction à la conversion de la cible en client, la démarche requiert de bonnes pratiques.

)[BtoB] Gore-Tex : de la chimie au textile outdoor
Social media

[BtoB] Gore-Tex : de la chimie au textile outdoor

Par AMELLE NEBIA

C'est la marque commerciale de textile outdoor la plus puissante du monde. Gore-Tex est en fait une membrane qui permet à des centaines de marques d'inventer des produits [...]

)[Tribune] Les 4 grandes (r)évolutions marketing en 2016
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[Tribune] Les 4 grandes (r)évolutions marketing en 2016

Par Conor Shaw, directeur général EMEA de Marketo

Quelles sont les grandes tendances de l'industrie marketing en 2016 ? Conor Shaw, directeur général EMEA de Marketo, fournisseur de solutions marketing, partage sa vision. [...]

)Personas : dans la peau d'un profiler
Social media

Personas : dans la peau d'un profiler

Par Floriane Salgues

Dresser le portrait-robot d'un client coeur de cible : le Graal pour les marketers. La méthode des personas, ou la description intime d'un prospect, en offre l'opportunité. [...]

)[BtoB] Envoyer ses voeux... ou pas ?
Média

[BtoB] Envoyer ses voeux... ou pas ?

Par Stéphanie Marius

Il est encore temps de préparer sa campagne de voeux entre professionnels. Mais est-ce vraiment souhaitable? Réponses concrètes de 5 membres du Cmit.

)[BtoB] LinkedIn : le réseau social professionnel en mode fil rouge
Social media

[BtoB] LinkedIn : le réseau social professionnel en mode fil rouge

Par AMELLE NEBIA

Prune Nouvion, la directrice marketing solutions France de LinkedIn, dévoile quelques clés pour comprendre en quoi le réseau social professionnel peut devenir l'un des piliers [...]

)[BtoB] Saint-Gobain, 350 ans de marketing industriel
Carrière

[BtoB] Saint-Gobain, 350 ans de marketing industriel

Par AMELLE NEBIA

À quoi pensez-vous lorsqu'on évoque Saint-Gobain ? A des miroirs ? Du plâtre ? Des isolants ? Ou encore à l'une des plus ancienne entreprise du CAC40 ? A tout cela sans doute. [...]

)[BtoB] Réseaux sociaux: du flirt à l'engagement
Social media

[BtoB] Réseaux sociaux: du flirt à l'engagement

Par Floriane Salgues

Les médias sociaux ont gagné leurs lettres de noblesse dans le B to B. Et pour cause : ces canaux deviennent incontournables pour prospecter, générer du trafic et, plus que [...]

)[BtoB] 5 fonctions marketing qui montent
Carrière

[BtoB] 5 fonctions marketing qui montent

Par Dossier réalisé par Stéphanie Marius, avec Paul Monin

Grâce au digital, le marketing B to B se renouvelle et constitue un vivier d'offres intéressantes pour les jeunes diplômés ou les professionnels confirmés. Tour d'horizon [...]

)Les nouvelles réalités du parcours d'achat B2B pour réussir en Europe
brandvoice

Les nouvelles réalités du parcours d'achat B2B pour réussir en Europe

Par SiriusDecisions

Le parcours d'achat B2B a radicalement changé et les idées reçues sur celui-ci ont engendré de mauvaises décisions d'investissement. Il est temps d'en exposer les mythes [...]

)[Livre] Transformer une entreprise B to B en marque B to B
Carrière

[Livre] Transformer une entreprise B to B en marque B to B

Par Stéphanie Marius

L'ouvrage "Ma marque B2B, la rendre forte dans le monde numérique" remet en question la frontière historique entre marketing B to B et B to C, et transpose les stratégies [...]

)Hubert Faucher : le pédagogue du marketing BtoB
Carrière

Hubert Faucher : le pédagogue du marketing BtoB

Par AMELLE NEBIA

Le "Monsieur B to B" de l'Essec, Hubert Faucher, plaide pour que son secteur ne soit plus le parent pauvre des enseignements marketing face au B to C.

)[BtoB] Marketers: 5 conseils pour séduire les acheteurs
Carrière

[BtoB] Marketers: 5 conseils pour séduire les acheteurs

Par Ève Mennesson

Le rôle des acheteurs devient de plus en plus central en BtoB. Plutôt que de contourner les services achats, élaborez un marketing ad hoc en cernant leurs priorités et en [...]