marketing des seniors

)Retail : comment attirer les seniors ?
Média

Retail : comment attirer les seniors ?

Par Floriane Salgues

Pour les marques, les plus de 60 ans représentent un enjeu de taille, tant leur nombre croît et leurs modes de consommation évoluent. Mais, encore faut-il savoir les appréhender. [...]

)Les 9 profils des seniors
Média

Les 9 profils des seniors

Par Paul Monin

Adjuvance publie les résultats d'une étude socio-psychologique sur les plus de 55 ans en France, qui fait émerger 9 dynamiques de consommations différentes.

)[Dossier] Seniors: une cible à plusieurs visages
Média

[Dossier] Seniors: une cible à plusieurs visages

Par Maud Vincent

Avec un pouvoir d'achat supérieur de 38 % à celui des autres générations, les seniors sont dans la ligne de mire des marques.

)Les marques parlent aux seniors. Oui, mais auxquels ?
Média

Les marques parlent aux seniors. Oui, mais auxquels ?

Par Stéphanie Marius

Qui sont les retraités ? Comment se perçoivent-ils ? Comment les marques doivent-elles leur parler ? L'agence Mediacom a identifié cinq profils-types de jeunes retraités.

)Serengo, le dernier-né de Prisma Media
Média

Serengo, le dernier-né de Prisma Media

Par Stéphanie Marius

Le Groupe Prisma Media lance un nouveau mensuel féminin dédié aux seniors, une cible de choix pour les annonceurs.

)Les seniors : nouvelles icônes publicitaires
Cross canal

Les seniors : nouvelles icônes publicitaires

Par Maud Vincent

Les ex-baby boomers ont un fort pouvoir d'achat et déclarent plus que jamais profiter de la vie. La jeunesse est un état d'esprit. Revue de quelques campagnes phares.

)C'est quoi être vieux ?
Etudes

C'est quoi être vieux ?

Par AMELLE NEBIA

N'avoir plus de rêves serait le signe que la vieillesse est là. Si une courte majorité (55%) d'adultes se sent bien dans son âge, nous sommes tout de même 37% à nous sentir [...]

)Japon : les beaux jours du silver marketing
Média

Japon : les beaux jours du silver marketing

Par Martine Ghnassia et Isabelle Grange, Ifop

Au Japon, où la part de la population âgée de 50 ans et plus augmente chaque année, les seniors occupent une place importante dans la démarche marketing des marques, soucieuses [...]

)Les nouveaux grands-parents, génération transmission
Veille

Les nouveaux grands-parents, génération transmission

Par Catherine Heurtebise

Les grands-parents : comment cette nouvelle cible, correspondant à un Français sur quatre, est aujourd'hui exploitée.

)Marketing des seniors : le quatrième âge déride les marques
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Marketing des seniors : le quatrième âge déride les marques

Par Damien Grosset

À mesure que la France vieillit, le business du quatrième âge émerge. Les marques se mettent au service des plus de 75 ans. Mais elles ne parviennent pas encore à capter [...]