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Luxe

)Luxe : la révolution digitale en marche
Retail

Luxe : la révolution digitale en marche

Par Dalila Bouaziz

Pour capter une clientèle ultra-connectée, les marques de luxe accélèrent à présent leur développement on line sur un marché fortement compétitif. Et doivent affronter des [...]

)Les robots vont-il (aussi) remplacer les influenceurs ?
Média

Les robots vont-il (aussi) remplacer les influenceurs ?

Par Amélie Riberolle

On les compte sur les doigts d'une main. Il n'empêche, les comptes d'avatars sont très suivis et font parler. Opportunité réelle pour les marques ? On a causé gynoïdes avec [...]

)Richemont mise sur Vivatech pour promouvoir sa nouvelle marque Baume
Cross canal

Richemont mise sur Vivatech pour promouvoir sa nouvelle marque Baume

Par Clément Fages

Le groupe de luxe Richemont expose à Vivatech son concept de parcours client phygital déployé à l'occasion du lancement de Baume. La petite soeur de la marque Baume & Mercier [...]

)LVMH lance un dispositif digital dédié aux jeunes talents
Cross canal

LVMH lance un dispositif digital dédié aux jeunes talents

Par Dalila Bouaziz

Le numéro 1 mondial du luxe propose un parcours digital exclusif aux jeunes talents "Inside LVMH Program" afin qu'ils puissent s'approprier les enjeux stratégiques de l'industrie [...]

)Chanel s'allie au pure player haut de gamme Farfetch
Retail

Chanel s'allie au pure player haut de gamme Farfetch

Par Dalila Bouaziz

La marque de haute couture Chanel a noué ce lundi 19 février un partenariat avec Farfetch et prend une participation minoritaire.

)Afrique subsaharienne: la nouvelle frontière du luxe
Retail

Afrique subsaharienne: la nouvelle frontière du luxe

Par InCapsule by Ifop

L'Afrique est la deuxième région du monde à enregistrer le plus fort taux de progression de la consommation des produits de luxe. InCapsule by Ifop décrypte dans cet article [...]

)Comment rentabiliser son content marketing: le succès de MatchesFashion.com
Social media

Comment rentabiliser son content marketing: le succès de MatchesFashion.com

Par Clément Fages

Média ou e-commerçant ? La frontière semble fine chez MatchesFashion.com, qui emploie 70 personnes à la production de contenus. Articles, chatbot, UGC, conférences et vidéos [...]

)Webdesign: les codes du luxe
Cross canal

Webdesign: les codes du luxe

Par Stéphane Guillard

À l'occasion du Salon du Luxe qui se tient à Paris le 11 juillet 2017, la plateforme Creads dévoile une infographie sur le WebDesign des marques de luxe. Tendances et chiffres-clés [...]

)[MWC2017] Les innovations high-tech du Mobile World Congress
Cross canal

[MWC2017] Les innovations high-tech du Mobile World Congress

Par Laure-Anne Warlin

Hier, nous vous racontions ce qui se disait dans les prestigieuses salles de conférences du Mobile World Congress. Aujourd'hui, nous vous livrons un aperçu des innovations [...]

)Le Nouvel An chinois inspire les marques occidentales
Média

Le Nouvel An chinois inspire les marques occidentales

Par Stéphanie Marius

Peu implanté en Occident, le Nouvel An chinois est un exercice de style périlleux pour les marques internationales, qui reprennent ses codes pour créer des séries limitées. [...]

)Chanel ouvre un double pop-up store dans le Marais
Retail

Chanel ouvre un double pop-up store dans le Marais

Par Dalila Bouaziz

La maison de couture française vient d'ouvrir une double boutique éphémère située dans le quartier parisien du Marais, qui accueillera le public jusqu'en mai 2017.

)L'innovation digitale, le nouveau terrain créatif de Serge Lutens
Retail

L'innovation digitale, le nouveau terrain créatif de Serge Lutens

Par Christelle Magaud

Appli mobile, réalité augmentée, bot... la marque de parfumerie ultra luxe, rachetée en 2015 par Shiseido, s'approprie les dernières technologies pour réinventer sa communication [...]

)Le Club Med réinvente l'agence de voyage
Média

Le Club Med réinvente l'agence de voyage

Par José Roda

Un luxueux appartement haussmannien d'une superficie de 240 m², situé au deuxième étage du 125 avenue des Champs-Elysées... Ce nouveau format d'agence de voyages a été pensé [...]

)Fauchon se lance dans l'hôtellerie de luxe
Retail

Fauchon se lance dans l'hôtellerie de luxe

Par Christelle Magaud

20 hôtels de luxe d'ici 2030, une vingtaine de points de vente supplémentaires en 2017... Le moins que l'on puisse dire, c'est que Fauchon déborde d'énergie. Un dynamisme [...]

)Les 10 idées marketing (29 août-2 sept.)
Veille

Les 10 idées marketing (29 août-2 sept.)

Par Stéphanie Marius

La rédaction a sélectionné pour vous 10 informations percutantes. Au menu cette semaine: Kenzo bouscule les codes du luxe, Twitter change la répartition des revenus publicitaires [...]

)Luxe: les tendances 2016 en matière de logos
Média

Luxe: les tendances 2016 en matière de logos

Par Morgane Coquais

Un logo typographique et monochrome. Telle est la tendance sur laquelle surfent les marques de luxe françaises. Analyse et exemples choisis par Creads, la plateforme de création [...]

)Le Darkplanneur milite pour un luxe postdigital
Agences

Le Darkplanneur milite pour un luxe postdigital

Par Stéphanie Marius

Pour le planeur stratégique de Publicis Et Nous, Éric Briones, alias Darkplanneur, le luxe n'a pas peur du digital. Néanmoins, les acteurs du secteur sont sur la corde raide [...]

)Agence Les Gens : une histoire de luxe
Agences

Agence Les Gens : une histoire de luxe

Par Paul Monin

Née du rapprochement de deux entités complémentaires, l'agence Les Gens propose aux marques de luxe et premium un storytelling sur mesure. Toute une histoire !

)Les 10 idées marketing de la semaine (14-18 mars)
Veille

Les 10 idées marketing de la semaine (14-18 mars)

Par Stéphanie Marius

La rédaction a sélectionné pour vous 10 informations percutantes. Au menu cette semaine: les 10 directeurs marketing les mieux payés outre-Atlantique, des chiens ramasseurs [...]

)[Best of] Les articles les plus partagés en 2015
Cross canal

[Best of] Les articles les plus partagés en 2015

Par Stéphanie Marius

Transformation digitale, campagne Dove, papier connecté... Voici, par ordre de popularité, les 10 sujets qui ont mobilisé les professionnels sur les réseaux sociaux au cours [...]

)[Best of] Les 10 articles les plus lus en 2015
Cross canal

[Best of] Les 10 articles les plus lus en 2015

Par Stéphanie Marius

Ikea, Michel&Augustin, médias sociaux, applis mobiles... Voici, par ordre de popularité, les 10 sujets qui ont nourri l'actualité du marketing tout au long de l'année [...]

)Le luxe doit-il encore faire la g***** pour vendre ?
Agences

Le luxe doit-il encore faire la g***** pour vendre ?

Par AMELLE NEBIA

DDB Luxe et Ipsos dévoilent les résultats d'une étude internationale sur ce thème : " Le luxe doit-il faire la gueule pour vendre ? ". Le sourire n'est plus un interdit sur [...]

)Luxe 3.0 : quand le luxe épouse le digital
Agences

Luxe 3.0 : quand le luxe épouse le digital

Par Floriane Salgues

Entre le luxe, synonyme de rareté, et le digital, symbole d'abondance, l'alliance est loin d'être évidente. Et pourtant, elle est source d'expériences uniques, personnalisées [...]

)Le luxe s'approprie le Web social
Social media

Le luxe s'approprie le Web social

Par Par Martine Ghnassia et Isabelle Grange, InCapsule By Ifop

Les coulisses d'un défilé diffusées sur Snapchat, un casting réalisé sur Instagram: les marques de luxe investissent les réseaux sociaux, qui deviennent vecteurs d'image [...]

)InstantLuxe.com s'installe (en vrai) au BHV Marais
Retail

InstantLuxe.com s'installe (en vrai) au BHV Marais

Par AMELLE NEBIA

Le premier corner éphémère dédié au luxe d'occasion ouvre au BHV Marais. C'est InstantLuxe qui s'incarne in Real life pour les addicts de sacs à main à partir du 17 novembre [...]

)Le secteur du luxe ajuste ses prix
Média

Le secteur du luxe ajuste ses prix

Par Stéphanie Marius

Face à la fluctuation des devises et à la stagnation du marché du luxe dans certaines régions du monde, les marques doivent repenser leurs stratégies de prix, selon le cabinet [...]

)[Tribune] La digitalisation des marques de luxe
Cross canal

[Tribune] La digitalisation des marques de luxe

Par Nathalie Bouillé, Account Manager secteur Luxe chez Dynatrace

A l'image de leur marque, les applications des maisons de luxe doivent être irréprochables. La bonne nouvelle, c'est qu'elles peuvent bénéficier des bonnes pratiques adoptées [...]

)"Rêver 2074" : le Comité Colbert imagine le futur du luxe
Agences

"Rêver 2074" : le Comité Colbert imagine le futur du luxe

Par AMELLE NEBIA

Pour ses soixante printemps, le Comité Colbert publie "Rêver 2074, une utopie du luxe français" : des dizaines de marques de luxe et 6 écrivains de science fiction imaginent [...]

)Luxe : Bally fait peau neuve
Agences

Luxe : Bally fait peau neuve

Par Floriane Salgues

Son héritage en étendard, Bally réaffirme son positionnement luxe à grand renfort de brand content et de mécénat. Sous la houlette de sa nouvelle VP marketing, la marque [...]

)Maison Ullens invente le luxe nomade
Retail

Maison Ullens invente le luxe nomade

Par Christelle Magaud

Jeune marque de prêt-à-porter de luxe, Maison Ullens s'adresse aux globe trotteuses chics. Avec succès : le " Hermès belge " étend son réseau et prévoit d'ouvrir trois boutiques [...]

)Quel est le comportement des consommateurs du luxe ?
Social media

Quel est le comportement des consommateurs du luxe ?

Par Floriane Salgues

Parcours d'achats on line et off line, utilisation des devices, ou, encore, canaux privilégiés : une étude menée par Albatross et 1000mercis décrypte les comportements et [...]

)Almaviva, le nouveau supplément haut de gamme du Figaro
Média

Almaviva, le nouveau supplément haut de gamme du Figaro

Par Marie J. Guillet

Le Figaro lance un nouveau magazine très grand format qui devrait ravir les annonceurs à la recherche d'un support haut de gamme.

)Instagram : nouvelle marketplace du luxe ?
Social media

Instagram : nouvelle marketplace du luxe ?

Par AMELLE NEBIA

Que voit-on le plus sur Instagram ? Après le food et devant le foot ? C'est le luxe, avec 2,6 millions d'images spontanées postées tous les mois dans le monde. De la vitrine [...]

)[Livre] Luxe et marque : identité, stratégie et perspective
Agences

[Livre] Luxe et marque : identité, stratégie et perspective

Par Paul Monin

Dans son nouvel ouvrage, Alexandre de Sainte Marie, spécialiste du luxe, analyse un secteur en pleine mutation, exemples à l'appui. Un tour d'horizon du luxe sous toutes [...]

)Formation marketing du luxe : l'IFOP s'associe à l'EIML Paris
Etudes

Formation marketing du luxe : l'IFOP s'associe à l'EIML Paris

Par Marie J. Guillet

Le Pôle Luxe de l'IFOP vient de signer un partenariat avec l'École Internationale de Marketing du Luxe (EIML) pour renforcer la formation des étudiants sur un secteur porteur. [...]

)La maîtrise des codes du luxe
Agences

La maîtrise des codes du luxe

Par Céline Tridon

De l'édition, de l'événementiel, de la publicité et du digital... Au fil des années, l'agence Mazarine a grandi, pour devenir un groupe de communication globale dédié aux [...]

)Luxe : calme et volupté ? Pas si sûr...
Agences

Luxe : calme et volupté ? Pas si sûr...

Par Marie-Juliette Levin

Si le secteur du luxe possède toujours la volupté, son calme n'est, en revanche, qu'une apparence. Premium, haut de gamme : certains secteurs se " luxuisent " tandis que [...]

)[Tendance] Du luxe made in ailleurs
Agences

[Tendance] Du luxe made in ailleurs

Par Solenne Durox

Signe que le marché du luxe devient de plus en plus mature, les pays dits émergents ne se contentent plus du chic à l'européenne et plébiscitent des marques autochtones. [...]

)Étude : le luxe par celles qui le vivent
Média

Étude : le luxe par celles qui le vivent

Par Maud Vincent

" Gang of luxe ", l'étude comportementale de Mondadori Publicité éclaire les modes d'adoption du luxe de demain.

)TAG Heuer s'offre David Guetta comme ambassadeur
Agences

TAG Heuer s'offre David Guetta comme ambassadeur

Par AMELLE NEBIA

TAG Heuer et l'agence My Love Affair annoncent un partenariat mondial avec le DJ producteur David Guetta.

)Pour Nicolas Chemla, "le luxe est diabolique"
Agences

Pour Nicolas Chemla, "le luxe est diabolique"

Par AMELLE NEBIA

L'essai "Luxifer, pourquoi le luxe nous possède" décrypte l'irrationnel, la folie et la démesure de ce marché. Rencontre avec son auteur Nicolas Chemla.