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Investissements publicitaires

)Comment communiquer avec un petit budget en TV et en radio?
Média

Comment communiquer avec un petit budget en TV et en radio?

Par Barbara Haddad

Une publicité en télévision ou en radio permet de toucher des millions de personnes. Comment les PME et start-up peuvent-elles accéder à ces médias de masse pour gagner en [...]

)Les médias propriétaires redressent le marché publicitaire
Média

Les médias propriétaires redressent le marché publicitaire

Par Mégane Gensous

Avec une hausse de 0,1% des recettes publicitaires des médias au premier semestre 2017, l'IREP, Kantar Média et France Pub attendent beaucoup de la deuxième moitié de 2017 [...]

)Comment tirer parti de tout le potentiel de Google Shopping?
Data

Comment tirer parti de tout le potentiel de Google Shopping?

Par Cédric Vandervynckt, directeur général France et Europe du Sud, Criteo

Avantages, limites et bonnes pratiques pour bénéficier de tout le potentiel de Google Shopping: dans cette tribune, Cédric Vandervynckt, de Criteo, fait le point sur l'utilisation [...]

)Le marché publicitaire tend vers la stabilité en 2017
Média

Le marché publicitaire tend vers la stabilité en 2017

Par Mégane Gensous

Si les résultats du marché publicitaire (périmètre hors Internet) au premier trimestre 2017 sont en baisse de 2,5%, l'IREP, France Pub et Kantar Media confirment néanmoins [...]

)Marché pub : stabilité des investissements et des recettes
Média

Marché pub : stabilité des investissements et des recettes

Par Mégane Gensous

En 2016, les investissements publicitaires des annonceurs français ont augmenté de 1,5% tandis que les recettes des médias sont restées au même niveau que l'année précédente [...]

)La communication, moteur d'emploi en France
Média

La communication, moteur d'emploi en France

Par Mégane Gensous

L'UDA et l'Udecam ont cherché à appréhender l'ensemble des investissements consacrés par les entreprises françaises à la communication avec une étude réalisée par le cabinet [...]

)Les 10 idées marketing (6-10 février)
Veille

Les 10 idées marketing (6-10 février)

Par La rédaction

La rédaction a sélectionné pour vous 10 idées percutantes. Au menu cette semaine: Carrefour lance "Carrefour Express Urban Life" en Italie, la première Google Station arrive [...]

)Pub en ligne : P&G annonce 5 mesures de lutte contre l'opacité
Média

Pub en ligne : P&G annonce 5 mesures de lutte contre l'opacité

Par Mégane Gensous

Au cours de l'IAb Annual Leadership Meeting fin janvier, le directeur de la marque de Procter&Gamble, Marc Pritchard, a présenté à l'assistance 5 règles auxquelles devront [...]

)Publicité en ligne : Google et Facebook s'accaparent la croissance
Média

Publicité en ligne : Google et Facebook s'accaparent la croissance

Par Mégane Gensous

Malgré 7% d'augmentation des investissements publicitaires en France sur 2016 d'après l'Observatoire de l'e-publicité du SRI réalisé par PwC en partenariat avec l'Udecam, [...]

)1 euro investi en publicité génère 7 euros de PIB
Média

1 euro investi en publicité génère 7 euros de PIB

Par Stéphanie Marius

L'UDA, l'AACC et l'Udecam se sont associées à la WFA (World federation of advertisers) pour quantifier l'impact de la publicité sur le PIB (produit intérieur brut) en Europe [...]

)[Tribune] Comment créer un rapport média de fin d'année?
Carrière

[Tribune] Comment créer un rapport média de fin d'année?

Par Rym Bachouche (Meltwater)

Certains marketers ignorent comment préparer le reporting médias de leurs campagnes et quelles données présenter. Pourtant, un bon rapport peut convaincre le management de [...]

)[Tribune] Comment optimiser son budget programmatique ?
Média

[Tribune] Comment optimiser son budget programmatique ?

Par Benoit Cochet (Yahoo)

Benoit Cochet, director EMEA audience advertising & programmatic chez Yahoo, livre 5 conseils aux marketers pour s'assurer que leurs campagnes programmatique fonctionnent [...]

)Pub online : réseaux sociaux et mobile tirent la croissance
Cross canal

Pub online : réseaux sociaux et mobile tirent la croissance

Par Maud Vincent

Avec +6% de croissance par rapport au premier semestre 2015, le marché de la publicité digitale affiche un chiffre d'affaires en nette progression au premier semestre 2016. [...]

)[Publicité] Le marché se stabilise
Média

[Publicité] Le marché se stabilise

Par Maud Vincent

L'IREP qui a livré, mercredi 25 mai, les résultats du marché publicitaire de ce premier trimestre confirme la tendance décelée en 2015 : après plusieurs années de décroissance, [...]

)Pub digitale : la montée du mobile-only obsède les annonceurs
Cross canal

Pub digitale : la montée du mobile-only obsède les annonceurs

Par Mégane Gensous

Avec 2 milliards d'utilisateurs dans le monde en 2015, le smartphone est en passe de devenir le principal outil de consultation du Web. Le bilan annuel de la publicité mobile [...]

)Marché publicitaire 2015 : une baisse, mais légère
Média

Marché publicitaire 2015 : une baisse, mais légère

Par Marie J. Guillet

Le bilan de l'année publicitaire 2015, diffusé par Kantar Media le 22 février, fait apparaitre un léger recul du marché et des résultats contrastés selon les supports et [...]

)Les chiffres-clés des annonceurs en 2014
Média

Les chiffres-clés des annonceurs en 2014

Par Bénédicte Gouttebroze

La 16e édition des "Chiffres-clés des annonceurs" publiée par l'UDA vient de paraître. Retour sur les données marquantes de cette étude.

)Magna Global prévoit +6,5% pour la pub mondiale en 2014
Média

Magna Global prévoit +6,5% pour la pub mondiale en 2014

Par Catherine Heurtebise

La France devrait enfin renouer avec la croissance (+1.2%). L'Asie devrait accélérer sa progression. Côté médias, les plus grands changements viennent de la montée des médias [...]

)Le référencement sur mobile à la peine
Cross canal

Le référencement sur mobile à la peine

Par Maud Vincent

Pour deux tiers des spécialistes du webmarketing, le référencement payant sur mobile est moins performant que sur PC. Si la majorité des annonceurs sondés y consacre moins [...]

)Investissements plurimédia : la croissance se poursuit en octobre
Média

Investissements plurimédia : la croissance se poursuit en octobre

Par Catherine Heurtebise

Selon Kantar Media, le marché enregistre une progression de +5% en valeur brute. Comme pour les mois précédents, les évolutions sont positives pour la télévision (+15,3%), [...]

)Investissements pub 2012 : une année stable, en apparence
Média

Investissements pub 2012 : une année stable, en apparence

Par Catherine Heurtebise

Le panorama du marché publicitaire plurimédia 2012 de Kantar Media est contrasté : une évolution en valeur stable mais des volumes orientés à la baisse sur tous les médias [...]

)Investissements publicitaires : la télévision s'en sort mieux
Média

Investissements publicitaires : la télévision s'en sort mieux

Par Catherine Heurtebise

D'après les indicateurs avancés de Kantar Media, le mois de novembre annonce une activité en apparence positive pour la télévision. En revanche, les volumes publicitaires [...]

)Le marché publicitaire encore fragile
Média

Le marché publicitaire encore fragile

Par Catherine Heurtebise

Après une rentrée en berne, le marché plurimédia est resté fragile en octobre (– 0,8 %), selon l'Adex Report de Kantar Media. En valeur brute, il maintient sa stabilité sur [...]

) + 7,2 % au 1er semestre 2012 pour la pub mondiale sur Internet
Média

+ 7,2 % au 1er semestre 2012 pour la pub mondiale sur Internet

Par Catherine Heurtebise

Les dépenses publicitaires mondiales ont augmenté au premier semestre sur presque tous les médias, d'après l'étude Nielsen Global AdView Pulse, et sur Internet davantage [...]

)Irep : -3,1% pour les recettes publicitaires au premier semestre 2012
Média

Irep : -3,1% pour les recettes publicitaires au premier semestre 2012

Par Catherine Heurtebise

Retour de la décroissance. La baisse atteint 4,6% à périmètre constant. Cependant, les dépenses de communication des annonceurs mesurées par France Pub montrent une certaine [...]

)Investissements publicitaires mondiaux :+4,3% en 2012
Média

Investissements publicitaires mondiaux :+4,3% en 2012

Par Catherine Heurtebise

Malgré les inquiétudes suscitées par la zone euro, les dépenses publicitaires mondiales, dopées notamment par les rendez-vous sportifs, poursuivent leur croissance. Les prévisions [...]

)Investissements pub : un mois de mai difficile
Média

Investissements pub : un mois de mai difficile

Par Catherine Heurtebise

D'après Adex Report de Kantar Media, tous les médias sont négatifs en mai. L'activité est à -9,1% en valeur.

)Les annonceurs plébiscitent l'imprimé publicitaire
Média

Les annonceurs plébiscitent l'imprimé publicitaire

Par Astrid De Montbeillard

L'Institut de recherches et d'études publicitaires (IREP) et France Pub dressent un bilan du marché publicitaire français. Parmi les supports de communication plébiscités [...]

)Internet, bien ancré dans les investissements publicitaires
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Internet, bien ancré dans les investissements publicitaires

Par Damien Grosset

Selon les résultats du baromètre IAB-SRI, les investissements publicitaires bruts sur 2011 bénéficient d'une croissance supérieure à la moyenne : +7,6 %. Les résultats de [...]

)Net ralentissement de l'activité publicitaire
Média

Net ralentissement de l'activité publicitaire

Par Catherine Heurtebise

En novembre, d'après Adex Report, les volumes publicitaires sont dans le rouge pour tous les médias à l'exception des chaînes de la TNT.

)Investissements pub : ralentissement en mars
Média

Investissements pub : ralentissement en mars

Par Catherine Heurtebise

Les résultats Adex Report de Kantar Media donnent une évolution de 5 % après deux mois de croissance à deux chiffres.

)Investissements pub, toujours difficile
Média

Investissements pub, toujours difficile

Par Catherine Heurtebise

Le ralentissement observé en mars par Kantar Media se confirme en avril. Avec une activité à deux vitesses : positive pour la TV, le cinéma et l'affichage et négative pour [...]

)Investissements pub : ralentissement confirmé
Média

Investissements pub : ralentissement confirmé

Par Catherine Heurtebise

Selon Kantar Media, la croissance est freinée en avril par la radio et la publicité extérieure. Moteur du marché, la TV poursuit sa progression.

)Investissements pub : le marché repart
Média

Investissements pub : le marché repart

Par Catherine Heurtebise

Selon Kantar Media, le display et la télévision ont tiré le marché au mois de mai.

)Investissements pub : résultats contrastés
Média

Investissements pub : résultats contrastés

Par Catherine Heurtebise

Le mois de juillet affiche un bilan en demi-teinte côté investissements publicitaires. D'après Kantar Media, seules la radio et la télévision sortent leur épingle du jeu.

)Le rédémarrage des investissements publicitaires se confirme
Média

Le rédémarrage des investissements publicitaires se confirme

Par ILONA VIORNERY

Selon Yacast, le rédémarrage des investissements publicitaires constaté au 4ème trimestre 2005 se confirme pour le premier semestre 2006, notamment dans la presse et le cinéma. [...]

)2007: une année publicitaire morose
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2007: une année publicitaire morose

Par ILONA VIORNERY

Petite année pour les investissements publicitaires quadrimédias (hors Internet). Alors qu'ils enregistraient une progression de 9% en 2006, ils n'ont augmenté que de 2,8% [...]

)Investissements Pub : le MD en hausse de 2,8 % en 2007
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Investissements Pub : le MD en hausse de 2,8 % en 2007

Par PAULINE LAURENT

Selon le nouvel indicateur France Pub/UFMD, les investissements en marketing direct représentent 39 % de l'ensemble du marché publicitaire, en hausse de 2,8 % par rapport [...]

)La TNT en pleine forme
Média

La TNT en pleine forme

Par ILONA VIORNERY

Les chaînes de la TNT ont engrangé 92% d'investissements publicitaires de plus par rapport à 2007, selon Yacast.