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)Applications mobiles : la priorité des annonceurs en 2015
Cross canal

Applications mobiles : la priorité des annonceurs en 2015

Par Floriane Salgues

Le mobile s'installe au coeur des stratégies des entreprises. Etat des lieux avec la dernière étude Harris Interactive, Azetone et HP.

)Que pensent les annonceurs du marketing programmatique ?
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Que pensent les annonceurs du marketing programmatique ?

Par Paul Monin

Issu de la révolution digitale, le marketing programmatique s'aide de logiciels pour réaliser des campagnes optimisées, calculées et efficaces. Qu'en pensent les annonceurs [...]

)Marketing : 80% des professionnels plaident pour un changement radical
Cross canal

Marketing : 80% des professionnels plaident pour un changement radical

Par Maud Vincent

L'étude réalisée par l'Economist Intelligence Unit est sans appel. Pour répondre à la demande des consommateurs, les organisations doivent se transformer en profondeur en [...]

)Les 5 stratégies de protection de marque les plus efficaces pour 2015
Social media

Les 5 stratégies de protection de marque les plus efficaces pour 2015

Par Stéphane Berlot

Les marques mondiales sont de plus en plus confrontées aux usurpations, détournements et attaques en ligne. Autant de menaces qui risquent de fragiliser le rendement de vos [...]

)Le big data au service de l’efficacité des investissements media
Data

Le big data au service de l’efficacité des investissements media

Par Hugo Loriot

Le marketing digital a ceci de fascinant qu’il permet, du moins en théorie, de mesurer chaque interaction entre une marque et sa cible et de déterminer, de manière automatisée, [...]

)Comment mesurer les retombées de votre brand content ?
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Comment mesurer les retombées de votre brand content ?

Par Stéphanie Marius

Selon le Content Marketing Institute, 90% des marques ont déjà investi dans le brand content (vidéos virales, blogs...). Pourtant, moins de la moitié sont réellement en mesure [...]

)ZenithOptimedia prévoit une progression des investissements pour 2014
Média

ZenithOptimedia prévoit une progression des investissements pour 2014

Par Catherine Heurtebise

La croissance des investissements publicitaires mondiaux devrait retrouver son niveau d'avant-crise ! ZernithOptimedia prévoit +0,3% pour la France et +5,5% dans le monde. [...]

)Guide de montage d'un modèle d'attribution annonceur
Data

Guide de montage d'un modèle d'attribution annonceur

Par Infectious Media

Pouvoir mesurer exactement comment un investissement marketing impacte les ventes reste le Graal pour beaucoup d'annonceurs. Harley Norrgren détourne les notices Ikea pour [...]

)Investissements pub : peut mieux faire
Média

Investissements pub : peut mieux faire

Par Catherine Heurtebise

Le marché publicitaire est toujours au ralenti, même si la progression est meilleure qu'en 2012: +2,5% pour 28,4 milliards d'euros de recettes brutes. Commentaires de Corinne [...]

)Relation client : bilan 2013 et perspectives 2014 par Pierre Volle
Social media

Relation client : bilan 2013 et perspectives 2014 par Pierre Volle

Par Claire Morel

Pierre Volle, professeur de marketing & customer management à l'Université Paris-Dauphine, détaille ce qu'il retiendra de l'année 2013 dans l'univers de la relation client [...]

)Les outils marketing, parents pauvres des investissements
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Les outils marketing, parents pauvres des investissements

Par Florence Guernalec

Près de 50% des répondants indiquent qu'ils consacrent moins de 5% de leur budget marketing à l'investissement dans des outils technologiques, selon l'étude Data-Driven Marketing [...]

)Investissements plurimédia : la croissance se poursuit en octobre
Média

Investissements plurimédia : la croissance se poursuit en octobre

Par Catherine Heurtebise

Selon Kantar Media, le marché enregistre une progression de +5% en valeur brute. Comme pour les mois précédents, les évolutions sont positives pour la télévision (+15,3%), [...]

)Le figaro.fr s'adapte aux nouveaux modes de consommation de l'info
Média

Le figaro.fr s'adapte aux nouveaux modes de consommation de l'info

Par CHRISTINE MONFORT

Le groupe Figaro a mis en ligne une nouvelle version de son site internet qui privilégie la continuité de l'expérience lecteur quel que soit l'écran utilisé. La nouvelle [...]

)Des investissements publicitaires en hausse... Hors d'Europe
Média

Des investissements publicitaires en hausse... Hors d'Europe

Par José Roda

Le marché publicitaire reprend des couleurs partout dans le monde, sauf en Europe. Une tendance à la contraction qui devrait se confirmer sur le second semestre...

)Investissements pub : septembre confirme la reprise du marché
Média

Investissements pub : septembre confirme la reprise du marché

Par CHRISTINE MONFORT

Selon Kantar Media, le marché a confirmé à la rentrée la tendance plus favorable constatée dès cet été. En septembre, les investissements bruts ont progressé de 6,6%, ce [...]

)Investissements publicitaires : le média courrier résiste à la crise
Média

Investissements publicitaires : le média courrier résiste à la crise

Par Florence Guernalec

La baisse des dépenses publicitaires se limite à 1,9% en 2012. Le portefeuille d'annonceurs augmente de 15,7%, selon l'estimation des investissements publicitaires sur le [...]

)Arnaud Montebourg, DailyMotion et la " marque France "
Média

Arnaud Montebourg, DailyMotion et la " marque France "

Par Hugues Serraf

Arnaud Montebourg défend incontestablement la " marque France ", mais ça ne donne pas franchement envie d'en acheter les produits.

)La publicité sur le Web explose
Média

La publicité sur le Web explose

Par Catherine Heurtebise

Selon l'étude Nielsen Global AdView Pulse, les investissements publicitaires dans le monde ont à nouveau davantage augmenté sur Internet que dans les autres médias : +9.9% [...]

)Investissements publicitaires : un premier trimestre en berne
Média

Investissements publicitaires : un premier trimestre en berne

Par Catherine Heurtebise

En mars 2013, selon Kantar Media, le marché enregistre une baisse de 4,4% des recettes plurimédia, ce qui entraîne un repli d'activité sur le premier trimestre de 2,2%. On [...]

)Le crowdfunding, ou comment investir utile
Média

Le crowdfunding, ou comment investir utile

Par Aude Guesnon

Le crowdfunding, ici présenté par la plateforme Happy capital, permet aux épargnants de financer directement des entreprises via le Net. Ils peuvent ainsi maîtriser leurs [...]

)MarketingScan lance AffinityScan
Média

MarketingScan lance AffinityScan

Par Catherine Heurtebise

MarketingScan, dirigée en France par Georges Augué, lance AffinityScan, un outil de profiling cross media permettant d'optimiser ses investissements en ciblant la population [...]

)48 % des directeurs marketing B to B augmentent leurs budgets en 2013
Social media

48 % des directeurs marketing B to B augmentent leurs budgets en 2013

Par Stéphanie Marius

Malgré la conjoncture économique, le marketing B to B ne manque pas d'ambition. En effet, quasiment la moitié des marketeurs B to B augmentent leurs dépenses en 2013. Mieux [...]

)Investissements pub 2012 : une année stable, en apparence
Média

Investissements pub 2012 : une année stable, en apparence

Par Catherine Heurtebise

Le panorama du marché publicitaire plurimédia 2012 de Kantar Media est contrasté : une évolution en valeur stable mais des volumes orientés à la baisse sur tous les médias [...]

)Kantar Media lance une veille du paid search
Média

Kantar Media lance une veille du paid search

Par Catherine Heurtebise

Suite à l'acquisition de la société américaine AdGooroo, Kantar Media étoffe son expertise de la publicité on line en intégrant l'estimation des investissements search engine [...]

)Communication : Carte Noire version Rouge
Agences

Communication : Carte Noire version Rouge

Par Catherine Heurtebise

Second volet de la saga " Les Recettes Carte Noire" lancées en 2011. L'agence Proximity BBDO lance Couleur Café.

)Les marques full digital plus rentables que les autres
Etudes

Les marques full digital plus rentables que les autres

Par Regine Eveno

Les entreprises ne doivent pas se contenter de faire du marketing digital. Elles doivent aller plus loin, transformer leur business model, impliquer les clients, fournisseurs [...]

)Mister Bell lève 3,5 millions d'euros
Cross canal

Mister Bell lève 3,5 millions d'euros

Par Dominique Fevre

Avec cette opération réalisée auprès de deux partenaires, A Plus Finance et Omnes Capital, la régie fondée en 2010, compte développer sa plateforme de tracking sur mobile. [...]

)Pas de pause sur les investissements publicitaires dans le digital
Média

Pas de pause sur les investissements publicitaires dans le digital

Par Regine Eveno

Le 26 juin, lors de son assemblée générale, l'EBG consacrait une table ronde à l'évolution du marché du digital en 2013. Conclusion: Les annonceurs veulent encore accroître [...]

)Le Crédit Mutuel joue les chefs d'orchestre
Social media

Le Crédit Mutuel joue les chefs d'orchestre

Par Astrid De Montbeillard

La banque fête ses dix ans d'investissements dans le monde de la musique en créant le réseau social, RIFFX.

)Eptica lève 7 millions d'euros
Média

Eptica lève 7 millions d'euros

Par Dominique Fevre

L'éditeur de logiciels de CRM multicanal réalise son 4e tour de table. Avec cet apport de trésorerie, l'entreprise vise trois objectifs : renforcer ses investissements en [...]

)La publicité sur les cadeaux d'affaires : un marché porteur
Média

La publicité sur les cadeaux d'affaires : un marché porteur

Par Laurent Bailliard

Les investissements en matière de communication par l'objet en France sont pour la première fois mesurés et permettent de souligner leur importance dans le montant global [...]

)Rue89 stoppe son mensuel
Média

Rue89 stoppe son mensuel

Par Damien Grosset

18 mois après son lancement, Rue89 Le Mensuel stoppe sa parution. Les raisons évoquées : le manque de lecteurs, certes. Mais aussi l'émergence des tablettes.

)Internet, bien ancré dans les investissements publicitaires
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Internet, bien ancré dans les investissements publicitaires

Par Damien Grosset

Selon les résultats du baromètre IAB-SRI, les investissements publicitaires bruts sur 2011 bénéficient d'une croissance supérieure à la moyenne : +7,6 %. Les résultats de [...]