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)Où en est le data driven marketing & advertising?
Data

Où en est le data driven marketing & advertising?

Par Cécile Delettré

En seulement trois ans, le data driven marketing & advertising (DDMA) est passé d'une discipline de niche à un axe de développement stratégique pour les entreprises. Voici [...]

)#ECP16 [Exclu] Teradata Marketing Applications change de nom
Data

#ECP16 [Exclu] Teradata Marketing Applications change de nom

Par Floriane Salgues

Après la vente de Teradata Marketing Applications au fonds d'investissement Marlin Equity Partners, en juillet 2016, l'entité du groupe Teradata change de nom. La nouvelle [...]

)Makazi lance sa DMP "nouvelle génération"
Data

Makazi lance sa DMP "nouvelle génération"

Par Floriane Salgues

L'éditeur français Makazi dévoile à l'occasion du salon E-commerce Paris 2016 sa deuxième génération de Data Management Platform (DMP). Ses atouts : un déploiement ultra-rapide [...]

)Budgets marketing : tendance à la baisse en 2016
Data

Budgets marketing : tendance à la baisse en 2016

Par Floriane Salgues

Les budgets marketing globaux résistent mal à la crise économique, relève le 7e rapport annuel sur l'état de santé du secteur marketing mené par Oracle Marketing Cloud et [...]

)[Marketing sportif] Segeco se paye l'Europe avec l'ASM Clermont-Auvergne
Média

[Marketing sportif] Segeco se paye l'Europe avec l'ASM Clermont-Auvergne

Par Charles Knappek, Sport Stratégies

Segeco et l'ASM Clermont-Auvergne ont conclu un partenariat majeur portant sur la face avant du maillot des joueurs clermontois. La marque s'est engagée pour deux saisons, [...]

)[Billet] Alphabet, l'ABC du Web?
Carrière

[Billet] Alphabet, l'ABC du Web?

Par Jeanne Bordeau, fondatrice et directrice de l'Institut de la qualité de l'expression

Le changement de nom de la maison mère de Google a fait jaser la planète toute entière. Désormais, elle est baptisée Alphabet. Alphabet englobe le moteur de recherche, toutes [...]

)[Opinion] Le sens caché du nom Alphabet, la holding de Google
Média

[Opinion] Le sens caché du nom Alphabet, la holding de Google

Par Alexandre Hurel, spécialiste du naming chez Creads

Alors que la période estivale bat son plein, Google crée la surprise en annonçant, sans préavis, un changement radical de sa structure. Désormais, bourses mondiales et médias [...]

)[Tribune] Nouveaux prospects ou clients existants: où est la priorité ?
Data

[Tribune] Nouveaux prospects ou clients existants: où est la priorité ?

Par Lisa Arthur, directrice marketing de Teradata Applications

Les marketeurs doivent-ils chercher de nouvelles opportunités auprès de leads ou gérer leur relation avec les clients existants ? Éléments de réponse avec Lisa Arthur, directrice [...]

)Le référencement sur mobile à la peine
Cross canal

Le référencement sur mobile à la peine

Par Maud Vincent

Pour deux tiers des spécialistes du webmarketing, le référencement payant sur mobile est moins performant que sur PC. Si la majorité des annonceurs sondés y consacre moins [...]

)Investissements publicitaires : le média courrier résiste à la crise
Média

Investissements publicitaires : le média courrier résiste à la crise

Par Florence Guernalec

La baisse des dépenses publicitaires se limite à 1,9% en 2012. Le portefeuille d'annonceurs augmente de 15,7%, selon l'estimation des investissements publicitaires sur le [...]

)La publicité sur le Web explose
Média

La publicité sur le Web explose

Par Catherine Heurtebise

Selon l'étude Nielsen Global AdView Pulse, les investissements publicitaires dans le monde ont à nouveau davantage augmenté sur Internet que dans les autres médias : +9.9% [...]

)Investissements publicitaires : un premier trimestre en berne
Média

Investissements publicitaires : un premier trimestre en berne

Par Catherine Heurtebise

En mars 2013, selon Kantar Media, le marché enregistre une baisse de 4,4% des recettes plurimédia, ce qui entraîne un repli d'activité sur le premier trimestre de 2,2%. On [...]

)MarketingScan lance AffinityScan
Média

MarketingScan lance AffinityScan

Par Catherine Heurtebise

MarketingScan, dirigée en France par Georges Augué, lance AffinityScan, un outil de profiling cross media permettant d'optimiser ses investissements en ciblant la population [...]

)Les marques full digital plus rentables que les autres
Etudes

Les marques full digital plus rentables que les autres

Par Regine Eveno

Les entreprises ne doivent pas se contenter de faire du marketing digital. Elles doivent aller plus loin, transformer leur business model, impliquer les clients, fournisseurs [...]

)Manageo enrichit sa plateforme de routage multicanal
Data

Manageo enrichit sa plateforme de routage multicanal

Par Dominique Fevre

Pour assurer une meilleure délivrabilité des campagnes d'e-mailing de ses clients, les TPE-PME, l'entreprise, spécialisée dans la communication btob, peaufine sa plateforme [...]

)L'Observatoire du Hors Media dresse le plan de route 2012
Média

L'Observatoire du Hors Media dresse le plan de route 2012

Par Dominique Fevre

L'association, née il y a trois ans, veut s'orienter vers la communication globale. Parmi ses projets 2012 : l'installation d'une nouvelle antenne en région.

)BVA renforce son investissement dans les neurosciences
Etudes

BVA renforce son investissement dans les neurosciences

Par Catherine Heurtebise

L'institut d'études signe un partenariat avec l'IGR-IAE de l'Université de Rennes 1 pour poursuivre le développement de ses outils en neuromarketing.

)Le Googleplex inauguré par Nicolas Sarkozy
Média

Le Googleplex inauguré par Nicolas Sarkozy

Par François Deschamps

L'ouverture et l'inauguration des nouveaux locaux parisiens du géant américain Google a été l'occasion d'une discussion entre Nicolas Sarkozy et Eric Schmidt, CEO de Google. [...]

)MakeMeReach lève 3 millions d'euros
Média

MakeMeReach lève 3 millions d'euros

Par Astrid De Montbeillard

La première régie publicitaire sur Facebook en France renforce son capital. Elle accueille les fonds d'investissement Alven Capital, UFG-Siparex et Siparex Ventures.

)+ 51 %
Cross canal

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Par William Ramarques

)Nouveaux langages
Social media

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Par LEVIN MARIE JULIETTE

)70%
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Par William Ramarques

)Campanile s'offre un lifting
Retail

Campanile s'offre un lifting

Par Céline Oziel

La chaîne hôtelière vient de lancer un vaste plan de rénovation pour monter en gamme sur le segment «deux étoiles» et élargir sa clientèle.

)La Poste lance une veille sur le média courrier
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La Poste lance une veille sur le média courrier

Par Isabelle Sallard

Pour offrir plus de visibilité sur l'efficacité du courrier publicitaire aux annonceurs, La Poste vient de mettre en place un baromètre mensuel sur ce média, en partenariat [...]

)La PLV a enfin son CPM
Etudes

La PLV a enfin son CPM

Par Anika Michalowska

Etude A l'instigation de Popai France, l'institut CSA a mené une étude sur le coût du contact en PLV, préalable à un dispositif plus global.

)Meetic : plus on qualifie, moins on fidélise
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Meetic : plus on qualifie, moins on fidélise

Par Cahier réalisé par Muriel Jaouën

Paradoxe du réseau de rencontres : une fois satisfaits, ses membres n'ont pas de raison de rester. Ce qui n'empêche [...]

)Comment optimiser ses données
Data

Comment optimiser ses données

Par Cahier réalisé par Muriel Jaouën avec Xavier Lucron (Cas Pratique)

)Management
Carrière

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Par William Ramarques

)Conquête, le retour
Média

Conquête, le retour

Par François Rouffiac

« Peut-être un peu oubliée, au profit de la fidélisation, la notion de conquête est loin d'être obsolète. »

)Tikeo : le couponning électronique à moindre frais
Retail

Tikeo : le couponning électronique à moindre frais

Par Olivier Brusset

Déjà adopté par Weldom*, pour l'ensemble de son réseau de 300 points de vente, Tikeo, proposé par Golden Eyes, se présente comme un procédé universel permettant d'émettre [...]