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)Les directeurs marketing en mal de confiance
Carrière

Les directeurs marketing en mal de confiance

Par Stéphanie Marius

Les directeurs communication inspirent davantage confiance aux consommateurs que les directeurs marketing, selon une étude réalisée par l'Ifop pour l'éditeur de logiciels [...]

)L'Ifop bientôt aux mains de Dentressangle Initiatives
Etudes

L'Ifop bientôt aux mains de Dentressangle Initiatives

Par Mégane Gensous

Laurence Parisot s'apprête à céder la totalité du capital de l'institut d'études à la holding de la famille Dentressangle.

)Presse professionnelle : quelle image auprès des Français ?
Média

Presse professionnelle : quelle image auprès des Français ?

Par Mégane Gensous

Depuis deux ans, la presse professionnelle peaufine son image auprès des lecteurs français selon les conclusions de l'étude menée par l'Ifop pour la FNPS

)Qu'attendre d'un chargé d'études?
Etudes

Qu'attendre d'un chargé d'études?

Par José Roda

Les exigences des annonceurs vis-à-vis des instituts d'études dépassent aujourd'hui le fond pour englober la forme. Une mutation qui impacte le métier de chargé d'études.

)Instituts d'étude: après la crise, place à la transformation
Etudes

Instituts d'étude: après la crise, place à la transformation

Par José Roda

Si les budgets sont restés globalement stables en 2015, les attentes des marques en matière d'études marketing ont profondément changé. Plus ROIstes, plus fréquentes, intégrant [...]

)Dataviz : les instituts d'études s'y mettent
Etudes

Dataviz : les instituts d'études s'y mettent

Par Paul Monin

Avec l'avènement du Big Data et la prolifération des sources de données, les instituts d'études cherchent de nouveaux leviers pour renforcer leur offre et leur valeur. L'Ifop [...]

)Ifop se dote d'une nouvelle solution de traitement de data
Data

Ifop se dote d'une nouvelle solution de traitement de data

Par Stéphanie Marius

L'institut Ifop acquiert la solution de business intelligence Coheris Analytics Liberty pour traiter les données issues du big data.

)[Tribune] La grande mutation du luxe
Social media

[Tribune] La grande mutation du luxe

Par Stéphane Truchi, président du directoire de l'Ifop

En réponse aux évolutions des marchés et des clientèles, le luxe est entré dans un marketing de la demande. Explications de Stéphane Truchi, président du directoire de l'Ifop. [...]

)Ifop, partenaire de la COP21
Etudes

Ifop, partenaire de la COP21

Par Stéphanie Marius

L'institut d'études Ifop s'associe à la COP21, afin de recueillir et analyser de la data destinée à mettre en lumière les enjeux climatiques et l'opinion de la population [...]

)Formation marketing du luxe : l'IFOP s'associe à l'EIML Paris
Etudes

Formation marketing du luxe : l'IFOP s'associe à l'EIML Paris

Par Marie J. Guillet

Le Pôle Luxe de l'IFOP vient de signer un partenariat avec l'École Internationale de Marketing du Luxe (EIML) pour renforcer la formation des étudiants sur un secteur porteur. [...]

)L'économie collaborative, une pratique courante... et méconnue
Média

L'économie collaborative, une pratique courante... et méconnue

Par Bénédicte Gouttebroze

75 % des Français y ont recours, mais seulement 25 % en ont déjà entendu parler... L'économie collaborative, qui consiste en la vente ou l'échange de produits et services [...]

)Comment les marques réenchantent le voyage au quotidien
Veille

Comment les marques réenchantent le voyage au quotidien

Par Par Martine Ghnassia et Isabelle Grange, InCapsule By Ifop

Pas facile pour les marques de transformer un banal voyage en expérience inoubliable. Comment séduire ses consommateurs ? Voici cinq initiatives qui vous transporteront à [...]

)Ifop lance son blog sur l'actualité du marché chinois
Etudes

Ifop lance son blog sur l'actualité du marché chinois

Par Floriane Salgues

"China Inside", ou une percée au coeur du marché chinois. Le nouveau blog de l'Ifop décrypte le comportement des consommateurs asiatiques. Une mine d'informations pour les [...]

)[Étude] Les gens de com' sont des 18-34 ans comme les autres
Média

[Étude] Les gens de com' sont des 18-34 ans comme les autres

Par CHRISTINE MONFORT

Pour tordre le cou à l'ethnocentrisme des professionnels de la communication, une étude du SNPTV met en perspective leurs comportements avec ceux des "gens normaux".

)L'attention d'un cadre en réunion diminue au bout de 52 minutes
Etudes

L'attention d'un cadre en réunion diminue au bout de 52 minutes

Par Paul Monin

Les cadres perdent entre 8 et 17 jours de travail par an dans des réunions trop longues, et donc, peu productives, selon une étude Ifop sur les réunions dans les entreprises [...]

)Le selfie, un levier marketing décliné à l'infini
Social media

Le selfie, un levier marketing décliné à l'infini

Par Par Martine Ghnassia et Isabelle Grange, InCapsule By Ifop

Nouvelle star des réseaux sociaux, le selfie est un excellent support marketing pour les marques soucieuses d'engager et de mieux connaître leurs consommateurs.

)États-Unis : génération Z, génération fun
Social media

États-Unis : génération Z, génération fun

Par Par Martine Ghnassia et Isabelle Grange, InCapsule By Ifop

Ils sont nés après 1995 mais n'en sont pas moins, malgré leur jeune âge, une cible marketing. Pour les séduire, place au jeu, à l'émotion de l'instant et au partage social. [...]

)L'abonnement devient plus agile
Média

L'abonnement devient plus agile

Par AMELLE NEBIA

Levier historique de la fidélisation, l'abonnement effectue un lifting en profondeur. Poussés par la crise et les nouvelles manières de consommer, les annonceurs s'adaptent. [...]

)Marketing ciblé : la Corée du Sud séduit les célibataires
Social media

Marketing ciblé : la Corée du Sud séduit les célibataires

Par Martine Ghnassia et Isabelle Grange, InCapsule By Ifop

Pas facile d'être seul dans un pays où les valeurs de la famille dominent la vie sociale. En Corée du Sud, les marques volent au secours des solos et les initiatives se multiplient. [...]

)InCapsule by Ifop transforme les photos personnelles en outil marketing
Veille

InCapsule by Ifop transforme les photos personnelles en outil marketing

Par Marie J. Guillet

La Picture Prospective est la nouvelle méthode d'étude lancée aujourd'hui par InCapsule by Ifop. L'idée : passer au crible les clichés personnels pour mieux définir tendances [...]

)Japon : les beaux jours du silver marketing
Média

Japon : les beaux jours du silver marketing

Par Martine Ghnassia et Isabelle Grange, Ifop

Au Japon, où la part de la population âgée de 50 ans et plus augmente chaque année, les seniors occupent une place importante dans la démarche marketing des marques, soucieuses [...]

)L'Inde nous donne une leçon de marketing frugal
Veille

L'Inde nous donne une leçon de marketing frugal

Par Martine Ghnassia et Isabelle Grange, Ifop

Palliant le manque de ressources par une inventivité à toute épreuve, l'Inde décline son marketing frugal dans tous les domaines et partage les bénéfices avec le plus grand [...]

)L'hypertesting renouvelle la relation client
Retail

L'hypertesting renouvelle la relation client

Par Martine Ghnassia et Isabelle Grange, Ifop

Dépassée, la dose d'essai : aux États-Unis, pour séduire le client et déclencher l'achat, place à l'hypertesting! Produits et services s'essaient sans limite. Exemples concrets [...]

)Netflix en France : une notoriété à construire
Média

Netflix en France : une notoriété à construire

Par Dalila Bouaziz

L'arrivée en France, le 15 septembre, de Netflix, géant américain de la vidéo à la demande par abonnement, fait grand bruit parmi les acteurs du marché. Mais qu'en pensent [...]

)Outsourcer ses corvées
Data

Outsourcer ses corvées

Par Martine Ghnassia et Isabelle Grange, Ifop

Partant du principe que la vie est bien trop courte pour être gaspillée en pensums, des entreprises proposent de nouveaux services à leurs clients pour les remplacer dans [...]

)Les 5 clés du parcours d'achat
Veille

Les 5 clés du parcours d'achat

Par AMELLE NEBIA

La motivation d'achat, la prise d'informations, la comparaison, l'achat et le paiement, soit les 5 étapes-clés du parcours d'achat sont décryptées par l'étude IFOP / Wincor [...]

)Les instituts d'études en pleine tourmente
Etudes

Les instituts d'études en pleine tourmente

Par Dalila Bouaziz

Le marché français des études est en crise. En cause? De nouveaux concurrents, de nouvelles méthodes de travail, des données qui prolifèrent avec l'abondance des réseaux [...]

)L'impact du digital dans l'acte d'achat des produits high-tech
Média

L'impact du digital dans l'acte d'achat des produits high-tech

Par Aude Guesnon

Une infographie publiée par Bonial démontre que les recherches en ligne sont devenues un réflexe pour toutes les catégories de la population française. Et elles sont déterminantes, [...]

)Petites annonces et ventes en ligne : les Français tous commerçants ?
Cross canal

Petites annonces et ventes en ligne : les Français tous commerçants ?

Par Catherine Heurtebise

Résultats d'une enquête Ifop pour PayPlug sur cette nouvelle économie de la débrouille déjà pratiquée par deux Français sur trois : les échanges et la vente en ligne entre [...]

)Le recours au digital pour préparer ses courses alimentaires
Cross canal

Le recours au digital pour préparer ses courses alimentaires

Par Aurélie Baffert

69% des possesseurs de smartphones ou de tablettes déclarent utiliser une source digitale pour préparer leurs achats alimentaires. C'est un des chiffres présentés par l'Ifop/Bonial, [...]

)Stratégir crée un pôle Consumer knowledge
Etudes

Stratégir crée un pôle Consumer knowledge

Par Catherine Heurtebise

L'institut, présidé par Luc Milbergue, confie ce pôle Consumer knowledge à Catherine Riss.

)Lancement d'Ifop Trends 50+
Média

Lancement d'Ifop Trends 50+

Par Catherine Heurtebise

Ifop Trends 50+ se positionne comme le premier cahier de tendances marketing sur les seniors.

)Le carton, emballage préféré des Français
Média

Le carton, emballage préféré des Français

Par Catherine Heurtebise

Selon l'étude Smurfit Kappa/ Ifop, le carton est considéré comme un matériau multi-usage, économique, pratique et écologique...

)Communication "pull" ou "push" ?
Cross canal

Communication "pull" ou "push" ?

Par AMELLE NEBIA

Comment s'adresser aux consommateurs connectés ? Entre messages "Pull" ou "Push" qu'est-ce qui fonctionne aujourd'hui ? Découvrez le Top et les Flop du marketing digital.

)84% des Français enverront leurs voeux cette année
Média

84% des Français enverront leurs voeux cette année

Par Stéphanie Marius

Parmi les multiples moyens de communication à leur dispositions, les Français souhaitent leur voeux le plus souvent de vive voix à leur famille, selon l'Ifop. Les SMS sont [...]

)Ifop sort la quatrième édition du cahier de tendances Marques Service
Etudes

Ifop sort la quatrième édition du cahier de tendances Marques Service

Par Catherine Heurtebise

Ce cahier de tendances traque les tendances d'innovation des marques qui souhaitent optimiser la relation de service avec leurs clients. Plus de 200 initiatives décryptées. [...]

)54% des Français de plus en plus préoccupés par les questions de santé
Média

54% des Français de plus en plus préoccupés par les questions de santé

Par Catherine Heurtebise

Résultats d'une étude Ifop/Capital Image sur "Les Français et l'information santé". Attentifs à l'information santé, les Français se montrent cependant particulièrement critiques [...]

)Instituts : crise et mercato
Etudes

Instituts : crise et mercato

Par Catherine Heurtebise

Le marché français des études est en panne. Certains instituts souffrent particulièrement : départs chez TNS Sofres, LH2 en redressement judiciaire, pertes chez CSA...

)Les Français déclarent ne pas être influencés par la pub sur internet
Média

Les Français déclarent ne pas être influencés par la pub sur internet

Par Catherine Heurtebise

D'après un sondage Ifop/Tnrd, les consommateurs sont plus sensibles à la dimension humaine et déclarent être davantage influencés par leurs proches ou par le point de vente [...]

)Native advertising vs bannières publicitaires classiques
Média

Native advertising vs bannières publicitaires classiques

Par Stéphanie Marius

Le native advertising s'intègre mieux aux pages web que les bannières traditionnelles et seuls 29% des internautes l'identifient comme du contenu publicitaire, selon une [...]