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commercialisation

)Du rachat à la résurrection, la dure vie des marques
Média

Du rachat à la résurrection, la dure vie des marques

Par LÉNA ROSE

Ballottées au rythme des concentrations de portefeuille, grande tendance de cette fin de siècle, certaines marques évoluent de mort lente en résurrection. Plusieurs d'entre [...]

)Mouvements
Carrière

Mouvements

Par William Ramarques

)Emap labellise et globalise son offre commerciale
Média

Emap labellise et globalise son offre commerciale

Par Philippe Chesnaud

En lançant Emap Media, l'éditeur souhaite trouver des réponses adaptées aux annonceurs via une offre élargie de produits et de services.

)Carat Expert analyse les mutations du marché
Média

Carat Expert analyse les mutations du marché

Par Philippe Chesnaud

Pour Carat Expert, l'année 1999, marque la fin de la stabilité du marché publicitaire de la télévision. L'agence média propose plusieurs solutions pour faire face à cette [...]

)« Le marché est passé de l'usage à la préférence »
Média

« Le marché est passé de l'usage à la préférence »

Par Valérie Mitteaux

Un an et demi après avoir accompagné la victoire de l'équipe de France de football, Adidas se retrouve à quasi égalité avec Nike, dans la conquête du coeur des ados français. [...]

)L'Américain Graco adopte l'European Touch
Média

L'Américain Graco adopte l'European Touch

Par LÉNA ROSE

Après avoir mis cinq ans pour convaincre leur maison mère, les responsables de Graco Europe lancent la première collection de puériculture pensée par socio-styles.

)Comment les marques veulent redynamiser l'appertisé
Média

Comment les marques veulent redynamiser l'appertisé

Par KARINE LEMPEREUR

Malgré une évolution encore peu enviable, - 0,6 % en volume et + 0,4 % en valeur (1), le marché des plats cuisinés appertisés semble voir le bout du tunnel. Les marques réinvestissent [...]

)La radio : vers l'équilibre et la maturité
Média

La radio : vers l'équilibre et la maturité

Par PHILIPPE CHESNAUD

Quelque dix-huit ans après la libéralisation des ondes, la radio achève son processus de maturation, tant en termes de programmes que d'offres publicitaires. Jamais son audience [...]

)Catalogue Service : le premier bilan
Média

Catalogue Service : le premier bilan

Par Sophie Mensior

600 000 catalogues expédiés. Ce sont les premiers résultats de l'expérience de diffusion de catalogues dans la presse télévision menée par Catalogue Service.

)COMMENT ENRICHIR SA BASE DE DONNÉES
Data

COMMENT ENRICHIR SA BASE DE DONNÉES

Par véronique Méot

POUMON DE LA BASE DE DONNÉES CLIENTS ET PROSPECTS LUI PERMET DE DÉPLOYER DES STRATÉGIES MARKETING ET COMMERCIALE. LA RICHESSE DE LA BDD EST AUSSI MOUVANTE QUE VIVANTE, CAR, [...]

)Unilever lance la “click attitude”
Média

Unilever lance la “click attitude”

Par Aurélie Charpentier

Unilever entame l'année 2006 avec l'ambition de devenir leader en France sur le marché des déodorants. Principal chantier : le lancement d'Axe Click.

)Visual, au coeur du métier : la vue
Retail

Visual, au coeur du métier : la vue

Par Rita Mazzoli

Janvier 2002 restera certainement une date clé dans l'histoire de Visual. En ce début d'année, l'enseigne s'installait à Nantes et soufflait cinq points de vente à un certain [...]

)"La culture de la différence est l'une des qualités de l'entreprise"
Cross canal

"La culture de la différence est l'une des qualités de l'entreprise"

Par Valérie Mitteaux

KIA, marque coréenne de voitures, tente de grignoter une part d'un marché français contrôlé par des mastodontes. Sa force, jouer sur sa petite taille pour attaquer le marché [...]

)Dove, la quadrature du cercle
Média

Dove, la quadrature du cercle

Par Rita Mazzoli

Mégamarque, Dove l'est déjà. Ses ventes mondiales génèrent, selon une étude ACNielsen (1), 1,2 milliard d'euros. Ce résultat, aussi positif soit-il, peut cependant être amélioré. [...]

)Equipement logistique : des machines de plus en plus rapides
Média

Equipement logistique : des machines de plus en plus rapides

Par Alexis Nekrassov

L'équipement de façonnage devient de plus en plus productif. Faut-il en envisager l'acquisition pour préparer ses mailings en interne ?

)Continental France ne se dégonfle pas
Média

Continental France ne se dégonfle pas

Par Rita Mazzoli

Deuxième équipementier du marché derrière Michelin, Continental France mise sur un sponsoring sportif ciblé pour développer sa visibilité et sa notoriété.

)Monter dans le bon bus
Média

Monter dans le bon bus

Par DELPHINE SAUZAY

Doté d'un faible coût contact et d'une large exposition, le mailing groupé est un média intéressant pour recruter des prospects. A condition de savoir s'orienter sur un marché [...]

)Investissements : le MD confirme, Internet arrive
Média

Investissements : le MD confirme, Internet arrive

Par FRANÇOIS ROUFFIAC

La dernière étude France Pub, réalisée par Havas et la Comareg, confirme la vitalité du marketing direct. Premier moyen de communication des entreprises avec l'un des taux [...]

)Cofinoga affiche une santé de fer
Média

Cofinoga affiche une santé de fer

Par TANGUY LECLERC

L'organisme de crédit enregistre au 1er semestre 98 une progression de 15,5 % de son résultat net après impôt et compte sur son produit Médiatis pour renforcer son offre [...]

)Le réveil après la torpeur
Média

Le réveil après la torpeur

Par MURIEL JAOUËN

Hausse des tarifs, chute de la prospection, développement des politiques de fidélisation, attrition des fichiers, baisse des rendements , le marché de l'adresse particulière [...]

)Un marché bicéphale
Média

Un marché bicéphale

Par

Télé shopping et Home Shopping Service se partagent les quelque 800 millions de francs du Téléachat français.

)Honda utilise SAS Customer Intelligence
Data

Honda utilise SAS Customer Intelligence

Par Claire Morel

Le constructeur choisit SAS et son partenaire Value Lab pour mieux cerner les préférences de ses clients sur le marché européen.

)DIX CONSEILS POUR BATIR SON PLAN FICHIERS
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DIX CONSEILS POUR BATIR SON PLAN FICHIERS

Par Isabelle Sallard

POUR REALISER DES OPERATIONS DE PROSPECTION ET DE CONQUETE EFFICACES, LES ENTREPRISES DOIVENT SE DOTER DE SOLIDES PLANS FICHIERS. CES OUTILS INDISPENSABLES A L'ELABORATION [...]

)Publicis en tête
Média

Publicis en tête

Par AMELLE NEBIA

Publicis confirme au troisième trimestre ses bons résultats. Avec une croissance organique de 9,2%, son revenu consolidé s'établit à 3,85 milliards d'euros. De bons présages [...]

)Androïd au coude à coude avec Symbian
Retail

Androïd au coude à coude avec Symbian

Par Hélène Leremon

En 2014, Androïd devrait se classer en deuxième position des systèmes d'exploitation pour smartphones. Il rivaliserait alors avec Symbian, aujourd'hui numéro un sur le marché. [...]

)L'épicerie fine progresse lentement mais sûrement
Retail

L'épicerie fine progresse lentement mais sûrement

Par SEGUIN FABIEN

Épargné par la crise, le marché de l'épicerie fine devrait continuer de progresser tranquillement, mais plus rapidement que l'ensemble de la consommation alimentaire, selon [...]

)Le big data : gros coûts pour petits bénéfices ?
Data

Le big data : gros coûts pour petits bénéfices ?

Par THIERRY VALLAUD

Tout le monde parle du big data, et les solutions logicielles envahissent le marché, Netezza d'IBM, Green Plum de EMC...marché lucratif pour les éditeurs mais est-ce uniquement [...]

)La Poste belge renoue avec Flydoc
Carrière

La Poste belge renoue avec Flydoc

Par BORREN SANDRINE VAN

Pour mettre en ligne son nouveau bureau de poste virtuel, Belgian Post s'associe avec Esker.

)My Media poursuit son développement
Média

My Media poursuit son développement

Par CEDRIC VAUCHEL

L'agence conseil en stratégie média prend une participation majoritaire dans Mediatop.

)Brainstorming remporte le marché B to C de TNT
Agences

Brainstorming remporte le marché B to C de TNT

Par ILONA VIORNERY

L'agence, qui accompagnait déjà TNT Express France dans sa communication B to B, va concevoir et mettre en place sa stratégie de conquête sur le marché du B to C.

)Faire émerger les forces internes
Etudes

Faire émerger les forces internes

Par Catherine Heurtebise

TNS Sofres, leader des études en France, a traversé récemment une période mouvementée. Quelle est désormais la situation? Pour le savoir, nous avons rencontré Denis Delmas, [...]

)« Se recentrer sur les fondamentaux »
Média

« Se recentrer sur les fondamentaux »

Par Isabelle SALLARD

Dans un marché difficile, le VADiste d'origine allemande a su redresser la barre et redevenir rentable. A la tête de l'enseigne depuis 2005, Tarek Ghandour a imposé ses idées [...]

)Passé, présent et avenir du marketing direct
Carrière

Passé, présent et avenir du marketing direct

Par Patrick Visier président de Conso Lists, vice-président du SNCD

Voilà plus de trente ans que le MD a commencé sa vague expansionniste et on n'a pas trouvé mieux, plus rentable et moins cher pour faire de la conquête et de la fidélisation [...]

)Wanadoo Data acquiert e-sama
Data

Wanadoo Data acquiert e-sama

Par Sophie Mensior

En prenant le contrôle d'e-sama, Wanadoo Data veut se développer dans la chaîne de valeur du marketing relationnel.

)Publicis croit au Dialog
Carrière

Publicis croit au Dialog

Par Rita Mazzoli

Le groupe Publicis donne une meilleure visibilité à son offre de marketing services et fusionne Publicis Etoile et Publicis Dialog.

)Nestlé Waters, priorité aux marques globales
Média

Nestlé Waters, priorité aux marques globales

Par Aurélie Charpentier

Libéré pour un temps de la menace Coca-Cola qui, touché au cœur en Grande-Bretagne, a dû remettre à plus tard le lancement de Dasani, Nestlé Waters définit comme prioritaires [...]

)J, une bière aromatisée avec modération
Média

J, une bière aromatisée avec modération

Par Rita Mazzoli

Alors que les brasseurs internationaux s'emparent du segment des bières de spécialité, Duyck, brasserie familiale nordiste, décline Jenlain, sa marque phare, sur le marché [...]

)Les masculins ont convaincu le marché
Média

Les masculins ont convaincu le marché

Par Léna Rose

La chasse à l'homme est ouverte depuis pas mal de temps sur bon nombre de marchés. Mais la nouveauté est que ce dernier se laisse de plus en plus volontiers attraper. [...]

)JCDecaux renforce son leadership européen
Média

JCDecaux renforce son leadership européen

Par Rita Mazzoli

En concluant un accord de partenariat avec Gewista, leader de la communication extérieure en Autriche, le groupe JCDecaux prend position sur les marchés porteurs de l'Europe [...]

)« L'innovation en toutes saisons »
Média

« L'innovation en toutes saisons »

Par Valérie Mitteaux

Les rivières débordent et le beau temps se fait rare. Résultat, le marché de la glace jongle depuis plusieurs années avec les aléas climatiques. En se concentrant sur l'innovation [...]

)De la technologie pour Always, du bon sens pour Tampax
Média

De la technologie pour Always, du bon sens pour Tampax

Par Rita Mazzoli

Après le lancement de Alldays Black, premier protège-slip noir du marché, Procter & Gamble se penche à nouveau sur les deux poids lourds du marché de l'hygiène féminine : [...]