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)Retour sur les campagnes primées aux Effie Awards 2016
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Retour sur les campagnes primées aux Effie Awards 2016

Par Anaïs Farrugia

Lundi 21 novembre avait lieu la 23ème édition des Effies Awards récompensant l'efficacité publicitaire. Le grand prix Effie 2016 a été décerné à Meetic pour sa campagne #LoveYourImperfections [...]

)Air France à l'assaut des PME
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Air France à l'assaut des PME

Par William Ramarques

Pour promouvoir son nouveau programme de fidélisation à destination des PME/PMI, Air France utilise un arsenal d'outils de prospection qui laisse une large place à l'e-mail, [...]

)Fidélisation et nouvelles technologies : un monde d'opportunités
Data

Fidélisation et nouvelles technologies : un monde d'opportunités

Par Muriel Jaouen

Outils Sur un marché porteur et dynamique, les approches de fidélisation bénéficient des progrès technologiques qui apportent de nouvelles possibilités en termes de connaissance [...]

)Le“media neutral” sépare l'idée marketing du choix des canaux
Agences

Le“media neutral” sépare l'idée marketing du choix des canaux

Par Muriel Jaouën

Preuve de la réalité du multicanal : il s'affranchit enfin des investissements en technologies pour gagner les organisations. A l'unisson, les agences se sont engagées sur [...]

)La méthodologie
Média

La méthodologie

Par Cahier réalisé par la rédaction de Marketing Direct

)EASYJET JOUE AVEC LA GEOLOCALISATION
Social media

EASYJET JOUE AVEC LA GEOLOCALISATION

Par Emilie Kovacs

Dans sa dernière campagne marketing, easyJet utilise la géolocalisation sur mobile. La compagnie aérienne low cost exploite aussi les réseaux sociaux pour créer du buzz.

)CETELEM TRAVAILLE SON IMAGE SUR FACEBOOK
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CETELEM TRAVAILLE SON IMAGE SUR FACEBOOK

Par Claire Morel

Spécialiste du crédit aux particuliers, Cetelem a réalisé sa première campagne sur Facebook avec le jeu «La Love Car». L'opération, qui visait les jeunes, consistait à customiser [...]

)Un Mondial d'Or pour Proximity BBDO
Agences

Un Mondial d'Or pour Proximity BBDO

Par William Ramarques

En mettant l'interactivité au cœur de l'agence, Philippe Delière, président de Wunderman, en organise les structures pour relever le défi des expériences.

)Livre
Cross canal

Livre

Par Yveline COUTEUX

)Europ Assistance protège des risques de la téléportation
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Europ Assistance protège des risques de la téléportation

Par Samir Azzemou

Europ Assistance propose une assurance gratuite dédiée aux avatars de Second Life. Le but: donner à l'image du groupe un caractère innovant.

)Barilla innove à toutes les sauces
Média

Barilla innove à toutes les sauces

Par Aurélie Charpentier

En 2007, Barilla poursuit sa stratégie de conquête du marché français avec des innovations au rayon sauces et une nouvelle campagne presse.

)Sept étapes à suivre
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Sept étapes à suivre

Par Geneviéve hermann

Richesse, fiabilité et pertinence des données. C'est le socle sur lequel s'appuie toute segmentation de qualité. C'est pourquoi le nettoyage de sa base est une première étape [...]

)L'e-pub, vecteur d'affluence en magasin
Média

L'e-pub, vecteur d'affluence en magasin

Par Nathalie Carmeni

Le troisième volet de la saga NetImpact démontre l'impact direct de l'e-pub sur le chiffre d'affaires de Carrefour.

)Le Crédit Agricole Nord-Est optimise ses campagnes
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Le Crédit Agricole Nord-Est optimise ses campagnes

Par Emmanuelle KALFON

La banque a lancé la Cart'LIB en juin dernier. Pour la commercialiser, le Crédit Agricole du Nord-Est a réalisé une campagne via la plateforme marketing et communication [...]

)Procéder étape par étape
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Procéder étape par étape

Par Geneviéve hermann

Quatre spécialistes de l'analyse des bases de données témoignent. Leur conseil ? Procéder étape par étape. Si certains insistent plus particulièrement sur la finalité des [...]

)Un peu de promo, beaucoup de tonus !
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Un peu de promo, beaucoup de tonus !

Par Laure Deschamps

En stratégie promotionnelle, tout est question de dosage. Envoi de bons d'achats ou mise en avant d'espaces promos sur le site de vente, les cybermarchands expérimentent [...]

)La “Baboon Attitude” ou la revanche des vieux…
Veille

La “Baboon Attitude” ou la revanche des vieux…

Par Aurélie Charpentier

Une nouvelle génération de seniors est en train de se développer : les “Baboons”. Egocentriques, ils comptent bien profiter des années qu'il leur reste à vivre, sans se [...]

)Mazda ferre sa cible électroniquement
Média

Mazda ferre sa cible électroniquement

Par Samir Azzemou

Avec 0,6 % de part de marché, le constructeur automobile Mazda se doit d'être réactif aussi bien en conquête qu'en fidélisation de clients. Entre campagne cobrandée sur Internet [...]

)Voitures cosmétiques
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Voitures cosmétiques

Par Rubrique réalisée par François Rouffiac

)Marketic peaufine son offre
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Marketic peaufine son offre

Par Olivier Brusset

Connu à l'origine pour son logiciel de gestion de campagne, Marketic étoffe son offre CRM avec trois nouveaux modules.

)Digital printing : le nouveau Graal du marketing direct !
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Digital printing : le nouveau Graal du marketing direct !

Par Hervé Paolini

La DMA (Direct Marketing Association) avait choisi cette année de faire son show à San Francisc... Dans les allées du salon, tout le monde parlait de "digital printing", [...]

)Le Gan s'approprie le service après-vente
Agences

Le Gan s'approprie le service après-vente

Par RITA MAZZOLI

Après plusieurs mois de silence, le Gan reprend la parole et propose à ses assurés un nouveau contrat de confiance. Marketing direct et annonces presse appuient l'engagement. [...]

)Profils d'agences
Agences

Profils d'agences

Par Jean-François Cristofari

Everest et Accentiv' : deux exemples types de l'adaptation des agences au marché.

)Vers le plein épanouissement du marketing interactif
Agences

Vers le plein épanouissement du marketing interactif

Par Nathalie Carmeni

Le marketing interactif n'est pas un concept. Plutôt une certaine conception du marketing promulguée par une nouvelle génération d'agences, dites interactives. Qui exploitent, [...]

)De l'intérêt d'intégrer la création
Agences

De l'intérêt d'intégrer la création

Par Muriel Rozelier

On les oublie souvent, les agences de création intégrées. Comme si, à n'être qu'un service parmi d'autres, elles perdaient leurs spécificités créatives. Leur force pourtant [...]

)Un reporting encore souvent parcellaire
Data

Un reporting encore souvent parcellaire

Par Muriel Jaouen

Les départements marketing ne se sont pas convertis à une appréhension globale des différents indicateurs de mesure de la performance.

)Pour se lancer Frit'Time mise sur le viral
Média

Pour se lancer Frit'Time mise sur le viral

Par Rita Mazzoli

Pour réveiller une consommation à domicile en sommeil, Aviko lance Frit'Time, une frite surgelée en portion individuelle qui se réchauffe au micro-ondes. Et l'accompagne [...]

)Hansaplast écrit son hymne à l'amour
Média

Hansaplast écrit son hymne à l'amour

Par Rita Mazzoli

Pilier du groupe Beiersdorf, au même titre que la marque Nivea, Hansaplast veut chatouiller Durex sur le marché des préservatifs.

)Panel On The Web mesure l'efficacité des campagnes on-off
Média

Panel On The Web mesure l'efficacité des campagnes on-off

Par Nathalie Carmeni

Avec cette nouvelle méthodologie d'étude en post-test, Panel On The Web compte améliorer le rendement du mix média dans le cadre de campagnes mêlant le on et le off line.

)Les RP se dotent d'un outil d'évaluation
Etudes

Les RP se dotent d'un outil d'évaluation

Par FRANCOIS ROUFFIAC

Le Syntec Conseil en Relations publiques et l'institut Occurrence ont mis au point un outil mutualisé de mesure des variations de l'opinion.