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Dossier thématique

Août 2009

Les parents, cible en or pour les marques

Plus ils sont jeunes, plus ils débutent dans leur rôle et plus les parents représentent une cible convoitée par les annonceurs. En recherche d'informations santé et nutritive, sur-consommateurs avertis aux besoins démultipliés, les jeunes parents sont au coeur des stratégies marketing et CRM. Une fois dans les fichiers, les nouveaux contacts ciblés de ces petites familles sont sur-sollicités et les marques se livrent à une vraie bataille autour de de la fidélisation, rythmée par des vagues de relances à répétition. Les secteurs alimentaires, auto, habillement, jeux ont recours à une mécanique parfaitement rôdée pour séduire puis retenir ces clients en or. Produits dédiés, plateforme relationnelle de marques, mailings personnalisés, data pointue, le marketing parental est un beau cas d'école pour illustrer l'impact de l'émotionnel au sein d'une stratégie de marque.

Les jeunes parents, une cible à dorloter

Marketing Direct N°130 - Juin 2009

Pour leur progéniture, les jeunes parents veulent le meilleur. Frénésie de consommation, recherche d'informations sur le développement de l'enfant... L'arrivée de bébé constitue, pour les marques, une porte d'entrée marketing dans le foyer. Elles rivalisent donc d'imagination pour capter l'attention de ces chers clients et les fidéliser tout au long de la croissance de leur enfant.

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L'enfant, roi des marques

Marketing Magazine N°90 - Nov. 2004

“Vos enfants m'intéressent” : ce célèbre slogan pourrait être adopté par l'ensemble des marques et médias qui ont fait de l'enfant leur cœur de cible. Ils sont invités à sortir du cadre habituel pour s'intégrer dans chaque étape de son quotidien.

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Nestlé prend La Vie côté Bébé

Marketing Direct N°56 - Juin 2001

Après 5 années d'existence, Nestlé lance une nouvelle mouture de son programme relationnel à destination des mères de bébés de 0 à 2 ans, baptisé "La Vie côté Bébé". Un nouveau départ coordonné avec des campagnes de publicité TV, presse et affichage.

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Nestlé éveille les bébés à l'équilibre alimentaire

Marketing Direct N°101 - Avr. 2006

Le petit ourson bleu s'infiltre dans les maternités pour offrir aux jeunes mamans les premiers réflexes alimentaires via un programme de CRM évolutif qui suit la croissance du bébé.

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L'arrivée du bébé, un moment clé pour acheter un véhicule

Marketing Direct N°96 - Oct. 2005

Renault Paris vient de lancer un mailing à destination des jeunes parents pour leur présenter une sélection de modèles adaptés à la vie de famille.

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