Dossier thématique
Mai 2009

Le marketing mobile prend son envol

Ce canal est longtemps resté en marge des stratégies marketing des annonceurs. C'est pourtant l'outil idéal pour nouer une relation de proximité entre la marque et le consommateur. Tactile, interactif, et personnalisé, c'est un très bon relais pour abolir le dernier mètre et porter à la connaissance des prospects ou clients des campagnes ou offres promotionnelles géolocalisées. Le marché du marketing mobile évolue, le parc aussi (plus de 58 millions de terminaux en circulation) et les acteurs du marché (prestataires, opérateurs et annonceurs) se positionnent pour accompagner la mutation du marketing relationnel vers le mobile via le Web. 2009 sera certainement l'année d'avènement du mobile, avec pour ambassadeur l'Iphone et ses premières applications à succès.

  • Airtag Pad, nouvelle borne interactive
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    Marketing Direct N°128 - Avr. 2009
    Une nouvelle solution proposée par Netsize et Airtag permet de développer de la relation client - grâce au sans contact - sur les points de vente.
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  • Le MOBILE prend ses marques
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    Marketing Direct N°128 - Avr. 2009
    Après plusieurs années de professionnalisation, où le trio agences et prestataires de marketing mobile, opérateurs et annonceurs cherchaient la bonne formule, le marché du mobile semble enfin disposer d'un environnement solide pour monter en puissance. En 2009, une thématique fait son entrée en force: les applications embarquées.
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  • LA NOUVELLE GENERATION S'AFFICHE
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    Marketing Direct N°129 - Mai 2009
    Elles sont nées entre fin 2007 et début 2009 et ont pour noms Moor, Short-links, Wolffgang, Tequila\, HighCo Avenue DD, User Adgents, pureagency.com, Nemo, High Co 3.0, Into the Real, Made by Digitas, Modem EtNous. Ces jeunes agences évoluent dans la sphère du Marketing Services, du Marketing Mobile, du Marketing Digital, et du Luxe. Leurs particularités: dévorer les briefs, offrir un cocktail de off et de on line, s'éveiller au digital...
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  • M-commerce, à quand le décollage?
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    E-commerce N°15 - Déc. 2008
    Tendance prés de neuf Français sur dix possèdent un mobile. Bien plus qu'un téléphone, il sert à prendre des photos ou à écouter de la musique. Et de plus en plus, à surfer sur le Web. Mais il peine encore à devenir un canal de vente. Le point sur une explosion tant annoncée mais qui continue de se faire attendre.
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  • LE MOBILE COMME LEVIER D'UNE APPROCHE RELATIONNELLE
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    Relation Client Magazine N°80 - Avr. 2009
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  • Le mobile, doudou du XXIe siècle
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    Marketing Magazine N°109 - Déc. 2006
    En quelques années, il a l' investi nos vies privée, amoureuse, amicale et professionnelle. Il est devenu indispensable. Sans lui, nous nous sentons perdus. Le téléphone portable occupe une place à part dans l'univers des objets technologiques et une place de choix dans notre quotidien.
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  • Le mobile, vers de nouvelles pratiques sociales
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    Marketing Magazine N°118 - Déc. 2007
    L'Afom et TNS Sofres ont présenté les résultats de leur troisième enquête sur le téléphone mobile. Alors que le taux d'équipement se stabilise, les usages évoluent et le portable devient le reflet de notre relation aux autres.
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