Dossier thématique
Février 2009

Le point de vente se refait une beauté

A l'heure où les distributeurs se font industriels et les industriels distributeurs, difficile d'exprimer le positionnement de leur marque de façon adéquate ? Chacun y va de sa stratégie et trouve de nouveaux concepts pour conquérir de nouveaux clients. De l'alimentaire aux nouvelles technologies, en passant par le textile ou la cosmétique, toutes les enseignes se refont une beauté. Portraits...

  • L'animation en point de vente sort du rayon
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    Marketing Magazine N°124 - Sept. 2008
    Sortir du rayon pour conquérir de nouveaux clients, telle est la stratégie à la mode. Car malgré la professionnalisation de l'activité et l'intégration d'innovations dans les points de vente, les journées d'animation restent classiques.
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  • Bon vieux concept
    •
    Marketing Magazine N°126 - Nov. 2008
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  • Fnac Eveil & Jeux joue sur le multicanal
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    Marketing Magazine N°127 - Déc. 2008
    Depuis vingt ans, la marque pousse les enfants à jouer autrement. Originalité, créativité et découverte en sont les clés, à travers une offre multicanal.
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  • Yves Rocher, un pas dans le bio
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    Marketing Magazine N°125 - Oct. 2008
    La marque de cosmétique végétale s'apprête à lancer une gamme bio. Une initiative qui arrive à point nommé alors que les consommatrices commencent à prendre conscience qu'elles peuvent se faire du bien sans faire de mal à la planète.
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  • Darty se différencie par ses services
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    Marketing Magazine N°125 - Oct. 2008
    Pour conserver son leadership, Darty mise sur une diversification de ses services clients, un aménagement révisé des points de vente et un tout nouvel espace cuisine.
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  • Truffaut cultive son jardin
    •
    Marketing Magazine N°105 - Juin 2006
    Mettre le plaisir du jardin à la portée de tous, tel est le credo de l'enseigne. Qui, sans quitter son métier de base, s'adapte aux nouvelles tendances dans la maison.
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  • Etam joue la carte de la modernité
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    Marketing Magazine N°123 - Juin 2008
    Etam teste un nouveau concept pour ses magasins de prêt-à-porter et lance une campagne virale pour sa gamme de jeans, tout en poursuivant son expansion. Avec un mot d'ordre: avoir l'esprit mode.
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  • Relookage en vue chez Atol
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    Marketing Magazine N°124 - Sept. 2008
    Nouveaux magasins, nouvelle identité... Les opticiens Atol affirment leur promesse de bien-être et de beauté dans un univers où la lunette est devenue un véritable accessoire de mode.
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  • Le géomarketing ou l'art de localiser le business
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    Marketing Magazine N°127 - Déc. 2008
    Parce qu'il permet de mesurer l'impact de la localisation géographique sur l'activité économique, le géomarketing intéresse avant tout les entreprises dotées d'un réseau d'agences. Il peut néanmoins s'avérer utile dans bien d'autres circonstances.
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