Les lauréats de la cinquième édition des Cubes

Premier quinquennat réussi pour les Cubes. Située dans la magistrale enceinte de la CCI de Lille, la désormais célèbre cérémonie de remise de prix fut placée sous le signe du déplacement des frontières. Après le Canada, les Cubes sont partis à la conquête de la Belgique, du Mexique, de l’Italie et de la Grande-Bretagne, avec un prix dédié à l’international qui salue les meilleures créations des entreprises hors Hexagone. Dans cette nouvelle catégorie, le Cube fut décerné à Perfetti Van Melle Canada (agence Cossette/Blitz) pour la campagne “Pour que votre monde tourne plus rond” dédiée à Mentos. Plutôt que d’imposer un concept pour le lancement de sa nouvelle gomme, la marque a fait appel à l’inspiration du consommateur en s’appuyant sur une campagne expérientielle. Le brief étant: à vous de contribuer de façon ludique à ce que votre monde tourne plus rond.

Parmi les grands vainqueurs, le ministère de la Culture et de la Communication (agence Leo Burnett France) décroche le Grand Cube 2010 en faisant preuve d’audace et d’imagination. L’objectif de cette campagne “Mon journal offert”: donner aux 18-24 ans le goût de la lecture de la presse quotidienne. Un abonnement hebdomadaire gratuit à un quotidien pendant un an était offert, soutenu par un film retransmis sur la Toile et les chaînes régionales faisant la démonstration par l’expérience que la lecture d’un journal peut être amusante ou surprenante.

Le Cube du catalogue de l’année a été remis à Bergère de France (agence Meura, campagne “Origin'”), qui a séduit le jury par le format différent de son catalogue et son impression sur papier issu de forêts gérées durablement, l’originalité des modèles, la mise en scène et le choix du mannequin. Le tout contribuant à construire l’identité d’Origin’.

Mercedes Benz et sa campagne SLS AMG/iPad (agence Proximity BBDO) s’est vu décerner le Cube du mailing. Pour promouvoir son nouveau véhicule (300 SL), l’enseigne décide de s’adresser à une cible passionnée de belles voitures: les footballeurs professionnels de Ligue 1. Pour les appâter, le constructeur a offert aux 220 joueurs des 8 meilleurs clubs français la Rolls des tablettes tactiles, l’iPad d’Apple, un mois avant sa sortie en France. Cette opération a permis à Mercedes Benz de créer un lien privilégié avec une clientèle VIP.

Le Cube médias fut emporté par Mondadori Magazines France (agence Ogilvy) pour le lancement du magazine Grazia en France en 2009. Pour réussir son décollage, l’hebdomadaire féminin a misé sur des mailings sous forme de bottes grands formats, ainsi que sur un site, grandeurgrazia.com, des soirées au Chacha Club et à l’hôtel Amour sur des thématiques chères au magazine, des opérations coup de poing de “guérilla marketing”... Côté grand public, Grazia imagine un “Street Fashion Show” où des amateurs, choisis par la Grazia Fashion Police, défilaient dans les jardins du Palais Royal. Les chiffres: 181313 exemplaires écoulés en moyenne par semaine et 570 pages publicitaires vendues en 2009.

Dans la catégorie Banque et assurance, Monabanq décroche le Cube grâce à la grande originalité de sa campagne axée sur son Livret 2.0 (agence You to You): le premier livret d’épargne communautaire dont le taux augmente en fonction du nombre de souscriptions. Toute la campagne a été centrée sur l’augmentation du taux en temps réel et du nombre de souscripteurs. Résultats: plus de 2000 ouvertures de livrets, en progression de 20% par rapport à 2009 et 40 retombées presse on et off line!

Enfin, les Cubes ont rendu hommage à leurs origines nordistes avec un prix célébrant la créativité et l’innovation des campagnes d’entreprises de la région. Le Cube fut attribué à La Voix du Nord (agence Meura, campagne “La couleur ça change le quotidien!”). Le jury fut sensible à la colorisation à outrance des personnalités emblématiques de la région ainsi qu'au fait que le quotidien ait joué la carte de l’humour et attiré un lectorat plus jeune. D'autres visuels, tirés de la culture commune, visaient, quant à eux, à réaffirmer les valeurs du journal.