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États-Unis : génération Z, génération fun

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Ils sont nés après 1995 mais n'en sont pas moins, malgré leur jeune âge, une cible marketing. Pour les séduire, place au jeu, à l'émotion de l'instant et au partage social.

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Une génération multisupport

La génération Z attend des marques qu'elles lui parlent le langage de "l'entertainment", pour les émouvoir avec des expériences riches en sensations, les amuser avec des jeux en ligne, les engager avec modèles de communication discontinus et renouvelés sur tous les points de contact. La génération Z est connectée, en même temps et en moyenne, à cinq écrans (TV, mobile, ordinateur fixe, portable, et MP3), tandis que la génération Y, née au début des années 1980, l'est à deux seulement.

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Par Martine Ghnassia et Isabelle Grange, InCapsule By Ifop

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