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6 campagnes digitales inspirantes

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Nouveaux outils, codes revisités... Retour sur les campagnes social media qui ont marqué en 2017.

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Evian rend les millenials bébés

Sept ans qu'Evian nous reconnecte de façon marquante avec notre jeunesse intérieure. Cette année, pas de spot TV pour la marque du groupe Danone, l'objectif affiché étant de viraliser les contenus sur les réseaux sociaux. Le dispositif "Live Young", lancé en mai, s'est articulé autour d'une campagne d'affichage signée BETC mettant en scène les ambassadeurs, de Maria Sharapova à Lucas Pouille en passant par l'actrice chinoise Sun Li, ou plutôt leurs vêtements portés par des bébés leur ressemblant, mais aussi des vidéos en digital. Et surtout, un dispositif Snapchat avec un filtre lancé le 10 juin permettant à l'utilisateur de se "bébéifier". Parce que les millenials, en plein dans la tendance oversize, sont avant tout de grands enfants...

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