Hermès met ses Carrés en ligne

Publié par le | Mis à jour le
Hermès met ses Carrés en ligne

Le groupe de luxe a ouvert mercredi 17 septembre La Maison des Carrés, un espace de vente en ligne dédié à ses célèbres étoffes de soie.

  • Imprimer

Sans se banaliser, le luxe (ou à tout le moins une partie de sa production) se démocratise. Hermès vient ainsi de lever le voile, en toute discrétion, sur son dernier projet Internet La Maison Des Carrés. Un espace dédié à la célèbre étoffe de soie du groupe de luxe Français. 600 modèles de carrés, châles, twilly et écharpes y sont exposés, mais il ne s'agit pas d'une rétrospective. La Maison Des Carrés est un espace de vente en ligne, "inspirée d'une vision de la boutique physique parfaite", souligne AKDA la société d'idées et d'innovation, partenaire du projet.

La veille de l'ouverture les quelques 2 millions d'internautes qui suivent l'actualité de la marque sur sa page Facebook ont eu droit, à titre de teasing, à une illustration suggestive: un trou de serrure, accompagné d'une légende de nature à susciter la curiosité du visiteur. "Approchez... Approchez encore un peu..." Quelques heures plus tard La Maison Des Carrés ouvrait ses portes au public.

Le site conçu par l'illustrateur Pierre Marie en collaboration avec les bureaux parisiens d'AKDA est une réussite graphique destinée à reproduire en partie l'expérience Hermès en magasin. Une véritable invitation au voyage.

Dans un parcours ludique, accueillant, et immersif, le visiteur traverse une série de pièces en perpétuel changement, parmi lesquelles une chambre au trésor, un salon, et une cuisine aux couleurs bariolées.

Vidéos, et storytelling à l'appui, il s'agit avant tout de raconter une histoire et de cultiver la légende de la marque auprès de nouveaux clients, de ceux qui n'ont pas forcément une boutique Hermès à proximité de chez eux, mais aussi d'un public par nature plus jeune sur Internet que ne peut l'être la clientèle habituelle des magasins Hermès.

"La Maison des Carrés raconte dans un récit divertissant et non conventionnel l'histoire de la soie Hermès", explique Bali Barret, directrice artistique de l'univers de la soie féminine chez Hermès.

Sur le site, a contrario des boutiques où l'offre est parfois incomplète, toutes les références sont disponibles. La Maison Des Carrés est accessible dans 27 pays en Europe, Asie et en Amérique, (dont la France, les Etats-Unis, le Japon, l'Australie et le Canada). La plupart des grands marchés sont donc représentés à l'exception notable de la Chine.

Pour l'instant s'ils peuvent regarder les internautes chinois ne peuvent en effet pas encore acheter en ligne le produit-phare du groupe de luxe français. En effet, si Hermès prévoit d'ouvrir cinq nouveaux magasins d'ici à la fin de l'année 2015, l'entreprise ne possède pas encore de plateforme marchande dans l'Empire du Milieu.

Autres articles

LinkedIn pour sa carrière
LinkedIn pour sa carrière

LinkedIn pour sa carrière

Par

Le profil LinkedIn est aujourd hui la base de identite en ligne est bien plus qu un CV Contrairement ce que recommandent ceux qui ne connaissent [...]

Femme digitale ? Boostez votre carrière !
Femme digitale ? Boostez votre carrière !

Femme digitale ? Boostez votre carrière !

Par

Networker innover et oser trois mots cles pour booster votre carriere et construire ensemble le monde de demain

Les coups de coeur marketing de Carré Noir
Les coups de coeur marketing de Carré Noir

Les coups de coeur marketing de Carré Noir

Par

Beatrice Mariotti directrice de la creation de Carre Noir presente les initiatives marketing qui ont le plus marquees Parmi celles ci le revival [...]

Viadeo se repositionne en acteur carrière et contenu
Viadeo se repositionne en acteur carrière et contenu

Viadeo se repositionne en acteur carrière et contenu

Par

Le reseau social repris par Figaro Classifieds en debut annee presente ses axes de de developpement pour parvenir un nouveau modele plus efficace [...]

Facebook pour sa carrière
Facebook pour sa carrière

Facebook pour sa carrière

Par

Facebook est pas un outil indispensable pour piloter sa carriere ou pour se faire reperer par des recruteurs En revanche dans certains metiers [...]

Viadeo pour sa carrière
Viadeo pour sa carrière

Viadeo pour sa carrière

Par

Historiquement Viadeo est une plateforme au service du developpement du reseau professionnel donc plutot orientee business Les profils etant [...]

Le carré opérationnel©
Le carré opérationnel©

Le carré opérationnel©

Par

Le carre operationnel est un outil de reflexion Il met en perspective les cibles clients qui adresser les objectifs relationnels et transactionnels [...]