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Infographie Quelle est la vision des marketeurs en 2016?

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DMP, social selling, marketing automation... Quelle est la maturité des directions marketing sur le digital? Le CMIT fait le point en infographie.

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Si les budgets du marketing sont stable ou en hausse, il n'en reste pas moins que le visage des marketeurs a considérablement changé, avec le virage du digital. Quelle est la maturité des directions marketing sur le sujet? Le Cmit fait le point en infographie. Premier enseignement: les outils d'automatisation commencent à être bien ancrés dans les outils des marketeurs puisque 51% l'ont déjà intégré dans leur démarche marketing. En revanche, les DMP sont encore en phase de déploiement, puisque 33% des sondés envisagent d'étudier la question.

Second enseignement: les silos tombent. Ainsi, pour 52% des sondés, le marketing et le commercial doivent piloter conjointement l'ABM. En revanche, les directions marketing sont moins matures sur le social selling. Ainsi, si ce sujet est arrivé à maturité pour 15% des sondés, il est en cours de mise en place pour 47% d'entre eux. Et 31% des sondés ne l'ont pas du tout intégré dans leur démarche.

Pour aller plus loin, vous pouvez consulter les articles suivants :

- Les marketeurs B to B, enthousiastes et heureux

- Quel est le challenge n°1 des marketers en 2016 ?

Couteau suisse de la rédaction, je suis chargée de piloter la production des contenus. Mes passions? Écrire et relire!

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