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Le panier moyen de l'annonceur toujours en hausse

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Selon l'indice UDA - CRTM, sur les sept premiers mois de l'année, le coût du panier moyen de l'annonceur est en hausse de 2,8 % par rapport à la même période de 2003. La télévision présente toujours une évolution de son rapport coût/audience favorable aux annonceurs (coût du panier moyen : + 4,2 % ; audience sur la cible des 15 ans et plus : + 5,2 %). A l'inverse, la légère baisse (- 1 %) du coût du panier radio reste largement inférieure au recul de son audience (- 11,8 %). En outre, la hausse du coût brut du panier presse quotidienne (+ 3,6 %) est d'autant plus importante qu'elle est corrélée à un indice de performance en baisse de 4,8 %. Enfin, l'évolution du panier presse magazine est également défavorable aux annonceurs, avec un coût en hausse de 3,1 % et une quasi-stabilité de sa diffusion.

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