Recettes publicitaires : la baisse ralentit en 2016

Publié par le - mis à jour à
Recettes publicitaires : la baisse ralentit en 2016

Avec 6058 millions d'euros générés sur les trois premiers trimestres 2016 d'après l'IREP, la baisse des recettes publicitaires se stabilise à 0,9% contre 2,9% l'an passé à la même période.

  • Imprimer

Serait-ce là le signe d'une embellie pour le marché publicitaire ? Les investissements média ont rapporté 6058 millions d'euros sur les trois premiers trimestres de l'année 2016. C'est 0,9% de moins que l'année précédente à période équivalente, qui avait totalisé 6115 millions d'euros de recettes, mais la baisse est relative puisqu'elle était de -2,9% sur 2015 VS 2014 et de -4% sur 2014 VS 2013. Pour l'IREP, qui prend la température du marché publicitaire depuis 1959, cette décroissance est la moins importante depuis la mise en place de la mesure trimestrielle en 2013.

Des recettes en hausse de 1% sur 2016

Si la mesure des recettes publicitaires sur l'année 2016 ne sera connue qu'en mars 2017, l'IREP confirme d'ores et déjà ses prévisions annoncée en début d'année : une croissance de 1% sur le total des médias (historiques et Internet) dans un contexte de croissance économique en hausse de 1,1% selon l'INSEE. A noter que les mesures intermédiaires de l'institut, dont celle des trois premiers trimestres, n'intègrent pas le média Internet, dont les recettes sont quantifiées par le SRI. Les chiffres ci-dessus bénéficient donc de la progression du média cinéma (+6%) et de la publicité extérieure (+4,8%). Les recettes en télévision restent stables, avec une évolution de +0,9% et un rebond du format parrainage en augmentation de 10,6%. La presse papier (hors presse professionnelle et presse web) accuse une perte de 6,6%, notamment en raison de la chute de la presse gratuite (-14,3%) qui subit encore les effets de la disparition du titre Metronews courant 2015, et ce malgré une amélioration par rapport à l'an passé (-7,9%).

Benjamine de la rédaction, je jongle entre médias et études marketing pour Marketing et les sites E-marketing.fr, Ecommercemag.fr, Relationclientmag.fr. [...]...

Voir la fiche

Autres articles

Marché publicitaire : une fin d'année en demi-teinte
Marché publicitaire : une fin d'année en demi-teinte

Marché publicitaire : une fin d'année en demi-teinte

Par

IREP Kantar Media et France Pub presentaient ce matin leur barometre unifie du marche publicitaire pour les trois premiers semestres 2017 Malgre [...]

Les coups de coeur créatifs de l'agence Sweet Spot
Les coups de coeur créatifs de l'agence Sweet Spot

Les coups de coeur créatifs de l'agence Sweet Spot

Par

Guillaume Le Gorrec cofondateur et directeur des concepts de agence Sweet Spot presente ses campagnes publicitaires preferees Une dose humour [...]

Emotion se conjugue avec innovation
Emotion se conjugue avec innovation

Emotion se conjugue avec innovation

Par

Lors de Adobe Symposium le novembre dernier les meilleurs experts du marketing du digital de la creation et de IT ayant place experience au [...]

Oasis et la pop culture, ça coule de source
Oasis et la pop culture, ça coule de source

Oasis et la pop culture, ça coule de source

Par

Tanneguy Desmarest Oasis et Benjamin Taieb Marcel decryptent la recette du succes de la marque de boissons aux fruits dont les personnages publicitaires [...]