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Prix “International Echo Awards”

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Lawrence Kimmel à gauche remet le prix aux répsentants de At&T et son agence BBDO New York
© DMA
Lawrence Kimmel à gauche remet le prix aux répsentants de At&T et son agence BBDO New York

AT&T a été récompensé pour sa campagne “The last text”.

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La veille de la clôture de sa convention, la DMA a organisé la cérémonie des "International Echo Awards” qui récompensent les meilleures campagnes de marketing direct multicanal. Sur les 600 campagnes du monde entier1 qui ont participé à la compétition, 80 ont reçu un prix : 11 dans la catégorie Or, 29 dans la catégorie Argent et 43 dans la catégorie Bronze. Six campagnes ont reçu un prix spécial, dont le prix Diamant, le plus prestigieux de tous. Ce dernier a été remis à AT&T et à son agence BBDO New York. Le fournisseur américain de services téléphoniques a réalisé cette année une campagne pour sensibiliser le public, notamment les jeunes adultes, aux dangers d’écrire des textos en conduisant. Et pour leur rappeler que, quel que soit le message, il peut attendre. Des centaines de milliers de familles américaines sont sur la page Facebook dédiée à la campagne, et plusieurs grands médias américains (CNN, ABC’s Good Morning America et le blog de la Maison Blanche) en ont parlé. Des millions de personnes ont visionné le documentaire posté sur YouTube, qui est désormais présenté dans les cours de conduite aux États-Unis. La campagne a été déployée sur le mobile, par courrier, à la radio, sur les médias sociaux, et à la TV.

1/ Argentine, Australie, Autriche, Belgique, Canada, Columbie, Danemark, France, Allemagne, Inde, Corée du Sud, Mexique, Pays Bas, Nouvelle Zélande, Norvège, Espagne, Royaume-Uni, et États-Unis.

Article mis en ligne par Christophe Moëc

Dominique Fèvre

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