Prix Effie : Dim, Contrex et Sytème U, top 3 de l'efficacité sonore, selon Sound Value

Publié par le | Mis à jour le

En partenariat avec l'UDA et l'AACC, Sound Value a analysé les lauréats des Or Effie pour évaluer leur efficacité sonore. L'or et l'oreille sont liés !

  • Imprimer

Dans le cadre du prix Effie 2012, l'Institut Sound Value, créé par Olivier Covo et Alice Zoghaib,  a cherché à savoir si les campagnes des lauréats étaient également efficaces du point de vue de la communication sonore. 522 panélistes ont écouté les musiques et jingles des lauréats Or Effie. Ils ont répondu à un questionnaire permettant d'évaluer l'efficacité sonore selon les critères d'efficacité sonore Sound Value (développés dans le cadre d'un doctorat en marketing et en musicologie).


Top 3 du R.O.S.I (Return On Sound Investment)

• N°1 : Dim : 6,54/10
• N°2 : Contrex: 6,22/10
• N°3 : Système U : 5,57/10

Le R.O.S.I est élevé lorsqu’une marque a une reconnaissance élevée, un agrément fort, une saturation faible, un message cohérent et intense (évocateur). Dim s’inscrit dans ce modèle avec brio. Ceci est remarquable pour une musique de marque qui a été introduite il y a longtemps : elle n’a pas subi de déclin (jugement négatif du consommateur qui peut se transférer à la marque). En phase de maturité, dans le cycle de vie sonore, la saturation peut annoncer un phénomène de déclin. La cohérence et la pérennité du message transporté par la musique de Dim contribue fortement à l’adhésion à la musique de cette marque. La musique de Dim fait partie intégrante du capital marque.

Top 3 des musiques/jingles les moins "saturés" (score de "trop entendu" faible) :
N°1 : Spécial.T 3,3 / 10
N°2 : Musée d'Orsay 3,4 / 10
N°3 : Garnier 4,1 / 10


Top 3 des musiques/jingle les plus cohérents avec la marque ou le produit :
N°1 : DIM 8,4 / 10
N°2 : Musée d'Orsay 8,2 / 10
N°3 : Contrex 8,0 / 10


Top 3 des messages de marque les plus intenses produits par la musique / le jingle) :
N°1 : Contrex ; intensité de l’association de la marque à "joyeux" : 7,5 / 10
N°2 : Spécial.T ; intensité de l’association de la marque à "aérien" : 7,2 / 10
N°3 : Spécial.T ; intensité de l’association de la marque à  "émouvant" : 7,0 / 10

Ces scores d'efficacité sonore montrent une grande efficacité dans la communication sonore des campagnes lauréates.
En comparant ces scores à la base de données des précédents baromètres d'efficacité sonore réalisés par l'Institut Sound Value (plus d'une centaine de campagnes testées), les scores Effie sont très supérieurs.


Top 3 des marques les plus reconnues (par leur musique/jingle) :
N°1 : Système U 65,9%
N°2 : Dim 63,2%
N°3 : Contrex 41,2%

Top 3 des musiques/jingles les plus appréciés :
N°1 : Dim 7,0 / 10
N°2 : Contrex 6,8 / 10
N°3 : Spécial.T 6,7 / 10

Catherine Heurtebise

Catherine Heurtebise

Chef de Rubrique

Une littéraire tombée dans la presse professionnelle communication et marketing ! Société Générale de Presse, Stratégies, CB News, Marketing Profit… Le [...]...

Voir la fiche

Autres articles

Palmarès 2017 des prix Effie France
Palmarès 2017 des prix Effie France Palmarès 2017 des prix Effie France

Palmarès 2017 des prix Effie France

Par

edition 2017 des Effie France recompense de 12 prix Effie Or des campagnes de communication l efficacite prouvee et mesuree Decouvrez le palmares [...]

Retour sur les campagnes primées aux Effie Awards 2016
Retour sur les campagnes primées aux Effie Awards 2016

Retour sur les campagnes primées aux Effie Awards 2016

Par

Lundi 21 novembre avait lieu la 23eme edition des Effies Awards recompensant efficacite publicitaire Le grand prix Effie 2016 ete decerne Meetic [...]

Brandy Sound roule pour Renault
Brandy Sound roule pour Renault

Brandy Sound roule pour Renault

Par

agence specialisee en Sound Planning cree avec Publicis Conseil le nouveau tag sonore identitaire du constructeur automobile

Lacoste remporte le Grand Prix Effie 2015
Lacoste remporte le Grand Prix Effie 2015

Lacoste remporte le Grand Prix Effie 2015

Par

La 22eme edition des prix de efficacite dans la communication consacre Lacoste et BETC pour la campagne Life is beautiful sport Decouvrez [...]

Trois nouveaux budgets pour Brandy Sound
Trois nouveaux budgets pour Brandy Sound

Trois nouveaux budgets pour Brandy Sound

Par

agence specialiste de identite sonore obtenu les budgets La Halle La Halle aux enfants et Levi pour operation You sexy thing

Quatre nouveaux budgets pour Brandy Sound
Quatre nouveaux budgets pour Brandy Sound

Quatre nouveaux budgets pour Brandy Sound

Par

agence de communication sonore gagne deux budgets de planning strategique une campagne radio et une musique de films

Baromètres marques/musiques Sound Value
Baromètres marques/musiques Sound Value

Baromètres marques/musiques Sound Value

Par

Le barometre effectue par Sound Value au cours du troisieme trimestre 2013 teste les sons des marques Mac Donald Coca Cola et Intel dans le [...]