En ce moment En ce moment

Presse : les lectures digitales compensent la baisse de l'audience

Publié par le - mis à jour à
Presse : les lectures digitales compensent la baisse de l'audience

Sur les 50,9 millions de lecteurs mensuels de la presse, un chiffre en diminution de presque 1 point entre 2016 et 2017, 39,8 millions d'entre eux consomment chaque mois au moins une marque de presse sur ordinateur, mobile ou tablette d'après la 2e vague 2017 des résultats d'audience de l'ACPM.

  • Imprimer

Si beaucoup avaient prédit qu'Internet tuerait la presse, les résultats de la deuxième vague 2017 de l'étude ONE Global de l'ACPM viennent prouver le contraire. Sur la période étudiée et sur le panel interrogé, l'association dénombre 96,9% de lecteurs mensuels de la presse tous supports, soit 50,9 millions d'individus ; une part qui atteignait les 97,8% sur la même période l'an passé. En cause, l'érosion de la presse papier : les lecteurs exclusifs print passent ainsi de 46 à 44%, tandis que les lectures numériques (ordinateur, mobile et tablette) dépassent (55%) la lecture print alors qu'elles étaient encore égales à la mi 2016.

De son côté, la consommation digitale de la presse augmente de façon constante. 76% des Français observés lisent au moins une marque de presse en version numérique, pour un total de 39,8 millions de lecteurs, soit un accroissement de 5 points par rapport à l'an dernier. La lecture sur mobile est particulièrement touchée par cette hausse, le device étant le deuxième plus utilisé (24%) derrière la version papier (45%). La moitié du panel lit au moins une marque de presse sur mobile VS 46% en 2016, et ils sont même 16% à consommer la presse uniquement sur mobile contre 10% au cours de la 2e vague 2016.

Méthodologie : la deuxième vague 2017 des résultats d'audiences ONE Global des lectures print et numériques des marques de presse découle de la fusion de l'étude ONE pour le print, du panel Internet ordinateur de Médiamétrie//NetRatings, du Panel Internet Mobile et du Panel Tablette de Médiamétrie

Pour aller plus loin

ACPM 2016 : la presse papier reprend son souffle

#DemainLaPresse redonne ses lettres de noblesse au média

Benjamine de la rédaction, je jongle entre médias et études marketing pour Marketing et les sites E-marketing.fr, Ecommercemag.fr, Relationclientmag.fr. [...]...

Voir la fiche

Autres articles

Such a perfect day
Such a perfect day

Such a perfect day

Par

Marketing Day 28 novembre 2017

Printemps : un nouvel espace dédié à la beauté
Printemps : un nouvel espace dédié à la beauté

Printemps : un nouvel espace dédié à la beauté

Par

Le Printemps Haussmann ouvert en juillet 2017 un concept store de etages dedie l experience beaute Visite guidee l occasion de la Paris Retail [...]

19 sites e-commerce sanctionnés par la DGCCRF !
19 sites e-commerce sanctionnés par la DGCCRF !

19 sites e-commerce sanctionnés par la DGCCRF !

Par

En ce debut 2017 ce nest pas moins de 19 sites marchands qui ont ete condamnes par la DGCCRF des amendes administratives pour un total de 24 [...]

L'audience se presse sur le mobile
L'audience se presse sur le mobile

L'audience se presse sur le mobile

Par

La troisieme vague de etude One Global de ACPM confirme la tendance 2017 dans les audiences de la presse la predominance de la consommation [...]