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Ibis part en campagne

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À travers un dispositif 360 déployé par Young & Rubicam, Ibis communique sur son opération promotionnelle.

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Ibis lance, à partir du 2 juin 2009, une opération promotionnelle. Cette offre, disponible exclusivement sur les sites ibishotel.com et accorhotels.com, est valable pour tout séjour compris entre le 3 juillet et le 6 septembre 2009, dans près de 700 hôtels dans le monde.
Pour donner de l’envergure à cette promotion, Y&R Brands (label fédérant les agences du groupe Young & Rubicam lorsqu’elles travaillent en 360) a conçu un plan de communication à partir du concept : “10 euros de réduction chaque nuit, ça donne envie de changer de lit!”
Pour multiplier les points de contacts et assurer une résonance européenne, Y&R Brands a imaginé un dispositif multicanal.
Un film TV, signé Y&R Paris et réalisé par Ramon Bloomberg, met en scène des personnages en pyjamas se dirigeant tous vers un hôtel Ibis dans un paysage urbain. De douze ou vingt secondes, il sera diffusé près de 700 fois à partir du 11 juin 2009, sur les chaînes hertziennes, le câble, le satellite et la TNT. En parallèle, une version longue de 42 secondes a été réalisée exclusivement pour le Web et les newsletters adressées à la clientèle.
Une déclinaison pour les PLV et la presse est également au programme.
En amont du dispositif, des bannières médias visibles sur de grands portails européens ainsi que quatre teasers en pavé vidéo seront mis en ligne avec une accroche énigmatique :« Cet été, préparez-vous à en voir des milliers. »


Traduite en plus de neuf langues, cette campagne sera déployée sur tout le Web européen.
Y&R Brands a également mis en place un jeu-concours on line sur le thème du pyjama. Entre le 25 mai et le 17 juillet 2009, la communauté de créatifs réunie sur le site Eyeka est invitée à réaliser des films sur ce thème de façon décalée et dans des lieux les plus incongrus. Par la suite, les internautes pourront poster leurs propres vidéos et voter pour leurs spots préférés sur le site www.tousenpyjama.com, du 16 juillet au 13 août 2009. Enfin, un jury attribuera le 27 août 2009 un prix au réalisateur de la meilleure vidéo et lui remettra un chèque de 5000 €.

 

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