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12,2 % de PDM pour la publicité en ligne au 1er semestre 2010

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Dans son bilan pour le 1er semestre 2010, Kantar Media évalue à 1,550 milliard d'euros bruts les investissements publicitaires réalisés par les annonceurs sur le Web.

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1,550 milliard d'euros bruts (display - hors moteurs de recherche) investis par les annonceurs sur Internet entre janvier et juin 2010. Soit 12.2 % de part de marché pour la publicité sur Internet. Tel est le résultat annoncé récemment par Kantar Media* dans son baromètre pour le 1er semestre 2010, réalisé pour le Syndicat des régies Internet (SRI) et l'Interactive Advertising Bureau France (IAB). 

Kantar Media a recensé 3455 annonceurs français sur le Web par rapport au 1er semestre 2009 (+ 7,3 % entre janvier et juin 2010). Internet arrive ainsi en 4e position derrière la télévision, la presse et la radio. 89% des investissements proviennent d'"annonceurs fidèles" même si plus d'un annonceur sur deux est nouveau.

Côté secteurs, culture et loisirs, banque-assurance et grande distribution occupent les trois premières places des annonceurs sur Internet.
Si pour les annonceurs, la part de marché sur Internet atteint en moyenne 12,2%, cinq secteurs se situent néanmoins au-dessous : automobile (10,8 %), hygiène-beauté (9,3 %), information-média (7,4 %), alimentation (7,3%) et distribution (5,6%). Le secteur du tourisme enregistre la part de marché la plus importante avec 23,7 %.
Fait marquant : Renault est leader sur le plurimédia comme sur le Web.

Si plus de 60 % des annonceurs internet optent pour une stratégie plurimédia, 40% d'entre eux exploitent exclusivement le Web.

*Baromètre Internet réalisé sur la base de 40 régies déclarantes (987 sites)

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