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Trophées Marketing 2018 : les lauréats de la catégorie Dispositif live

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Les Trophées Marketing ont dévoilé mercredi soir, salle Gaveau à Paris, les trois personnalités marketing de l'année 2018. Ont également été récompensés les meilleurs projets marketing de duos agence-annonceur répartis en 9 catégories. Découvrez ici les lauréats de la catégorie Dispositif live.

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Le marketing conversationnel s'invite dans un spot vidéo

Annonceur Carte Noire /// Agence Carat

Contexte La période en fin d'année est encombrée pour communiquer, notamment par les acteurs du marché du café.

Objectif Se différencier des concurrents par un format innovant où les clients sont au coeur du dispositif et leur permettre de découvrir les nouvelles capsules Carte Noire.

Contenu Un bot est intégré au spot publicitaire diffusé sur 6play permettant de discuter en temps réel et et de façon personnalisée avec la marque. La discussion se déroule au sein du player et l'utilisateur peut ainsi recevoir des informations sur la marque et les produits Carte Noire.

Résultat à retenir Plus de 1,2 million de vidéos vues à 100 %, un taux d'engagement six fois supérieur à la moyenne et un temps passé sur le site Carte Noire doublé. M6 a inauguré le premier spot vidéo intégrant un bot annonceur, sur un service de télévision en ligne.

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