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La fonction marketing sous pression

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Quelles sont les représentations du métier de responsable marketing ? Quelles sont les difficultés à surmonter pour mettre en œuvre un marketing performant ? TNS Sofres a réalisé une étude auprès de 200 cadres "marketeurs" et "non marketeurs". Cette enquête, présentée lors des 1ères Assises du Marketing, co-organisées par TNS Sofres et les Echos Conférences, révèle que l'ensemble des personnes interrogées reconnaît que, pour répondre au véritable enjeu de la croissance, la fonction marketing est une fonction clé dans l'entreprise. Pour autant, elle est soumise à la course à l'innovation et à une pression financière quotidienne. Parmi les responsables marketing, plus des trois quarts (79 %) estiment que la pression des actionnaires et des marchés financiers limite la prise de risque. Enfin, si globalement plus de 6 marketeurs sur 10 sont satisfaits de la manière insuffisants.

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