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Pour son Anti-Form, Levi's joue aux pervenches

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Afin de faire connaître les caractéristiques de son jean 501 Anti-Form, Levi's, conseillé par l'agence TBWA/FKGB, met en place une opération de street marketing qui se déroulera jusqu'au 30 octobre. Le principe créatif doit permettre de faire essayer ce jean à quelques 30 000 consommateurs. Spécialisées dans la luttre contre les anti-jeans démodés, des patrouilles sillonent les rues pour verbaliser avec humour les contrevenants en leur conseillant de se rendre illico dans le Levi's Store ou le Jean Universe le plus proche. Soixante magasins sont concernés par cette opération qui s'accompagne en parallèle d'une incentive à destination des vendeurs.

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