Recherche

Nestlé et les céréales Lion innovent dans l'e-sport

Publié par le - mis à jour à
Nestlé et les céréales Lion innovent dans l'e-sport

En partenariat avec Hurrah, Eclypsia et Riot Games, Nestlé et sa marque céréales Lion veulent créer le premier groupe officiel de supporters de l'e-sport. Les sélections et la promotion du dispositif commencent ce 20 février. C'est la plus grosse opération digitale de la marque cette année.

  • Imprimer

Au vu des annonces qui s'enchaînent, 2017 marque la naissance de l'e-sport comme secteur publicitaire à part entière. Une semaine après l'émission de télé-réalité de TF1 ou le partenariat entre la Française des Jeux et Webedia pour l'organisation de tournois, c'est au tour de Nestlé et de ses céréales Lion de dévoiler un dispositif.

L'annonceur, en partenariat avec l'agence Hurrah, a décidé d'innover par rapport à la création de contenus, d'événements ou au sponsoring en lançant le premier club de supporters dédié à l'e-sport. Les sélections débutent ce 20 février et aboutiront au départ de 100 fans à Hambourg les 22 et 23 avril pour la finale des championnats d'Europe de League of Legends, organisée par Riot Games, l'éditeur du jeu étant partenaire de l'opération.

Les "Wildest fans" seront sélectionnés sur le site de l'opération au travers d'un jeu concours et d'un mini-jeu reprenant les codes de la marque et de l'univers gaming: rugir dans son micro pendant 3 secondes ou cliquer un maximum de fois pour briser une vitre et s'inscrire. La promotion de l'opération comprend deux spots vidéo pré-roll, diffusés sur les réseaux sociaux de la marque, sur YouTube et sur Twitch. Un habillage spécial sera déployé sur la plateforme de livestream et sur la webtv Eclypsia, dont les membres sont intégrés au dispositif.

"C'est important de travailler avec des influenceurs dans l'e-sport, ils nous donnent une légitimité pour communiquer auprès de cette communauté" note Mathilde de Corbier, chef de produits en charge de la marque Lion chez Nestlé. "L'esport est un phénomène qui prend de plus en plus d'ampleur, notamment chez les 15-24 ans, la cible de la marque céréales Lion, avec 85% d'entre eux qui s'y intéressent en France."

Ceux qui n'ont pas été sélectionnés pourront toujours vivre la finale européenne via les réseaux sociaux de Wildest fans avec des diffusions en direct sur Facebook et Twitter ou un filtre animé sur Snapchat, puis un after movie à la suite de l'événement. "Nous avons pour objectif d'augmenter la visibilité et de véritablement construire notre image de marque auprès des amateurs d'esport. Le dispositif d'Hurrah nous permet d'offrir une expérience de marque engageante plutôt que de faire un simple sponsoring. Nous jugerons de l'efficacité de la campagne grâce à la fréquentation du site, à la participation au jeu et à l'accueil sur les réseaux sociaux."

Ces résultats détermineront la pérennité du dispositif, qui pourrait se décliner sur d'autres compétitions et jeux tant la volonté de marquer son territoire dans l'e-sport est forte chez Lion. "C'est notre plus grosse opération digitale de l'année" confie Mathilde de Corbier.


Diplômé d’Aix-Marseille Université en économie et en histoire et spécialisé dans le digital depuis trois ans, suivez-moi sur twitter !

...

Voir la fiche
Les 10 publicités les plus populaires sur Youtube

Les 10 publicités les plus populaires sur Youtube

Les 10 publicités les plus populaires sur Youtube

occasion des Cannes Lions qui se tiennent du 18 au 25 juin 2016 Google devoile son classement des publicites les plus populaires sur Youtube [...]

8 campagnes de pub impactantes

8 campagnes de pub impactantes

8 campagnes de pub impactantes

Le burger de la paix de Burger King un bus ecoliers envoye sur Mars Retour sur les campagnes des Cannes Lions les plus marquantes analysees [...]

Comment le PSG veut devenir le champion du digital

Comment le PSG veut devenir le champion du digital

Comment le PSG veut devenir le champion du digital

Depuis son rachat par le Qatari QSI en 2011 le club de football parisien est hisse dans le top 10 des clubs de sport les plus connus au monde [...]

Decathlon se rapproche des lieux de vie de ses clients

Decathlon se rapproche des lieux de vie de ses clients

Decathlon se rapproche des lieux de vie de ses clients

Afin de repondre aux besoins de ses clients citadins le distributeur articles de sport va deployer le nom Decathlon Essentiel l ensemble des [...]

Cannes Academy

Cannes Academy

Cannes Academy

AACC le Club des Annonceurs et UDECAM associent pour creer un nouveau rendez vous dedie la creation Cannes Academy Cet evenement presentera [...]